阜新舆情监控公司不得不说的几个经典网络公关案例

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一夜之间，禁令，现场球员，战战兢兢。

9月9日，国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理的通知》(以下简称《通知》)，重申未持有《信息网络传播视听许可证》(以下简称《视听许可证》)的直播机构不得开展相应的直播业务。简而言之，直播平台需要持有证书。

然而，这种视听许可证并不容易获得。该通知明确指出，进入门槛是国有企业，大多数直播创业平台被挡在门外。这是一条生死线，无法跨越，前方道路崎岖不平。多年前，视频行业经历的残酷洗牌将再次上演。无论直播平台是通过后门购买许可证还是接受国有股，都不可避免地会伤害到选择的骨头。

如今，经过大浪淘沙，视频网站只有7家特许经营企业，而直播平台有200多个，体积太大，弱者被淘汰，泡沫大面积破灭是不可避免的。

政策解释

国有资本成为最高门槛

通知重申了什么？

首先，直播机构需要持有音像节目许可证，并具备相关许可项目:对于重大活动的音像直播，许可项目为第一类的第五项，即重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等。为活动和事件提供现场音频直播服务；如果一般组织活动是现场直播，则允许的项目为第二类的第七项，即一般社会组织文化活动、体育赛事和其他组织活动的现场直播服务。

二是未经批准，任何单位和个人不得在互联网上使用电视台、广播电台、电视台等广播电视的专有名称。

音像许可证不是广电总局为整顿直播平台而制定的新游戏规则，其准入条件由来已久，但早期的许可证发放并不像现在这样严格。从广电总局发布的《互联网视听节目服务许可机构名单》中可以看出，截至2016年5月31日，共有588家单位获得了该证书，其中传统媒体占据了全国一半以上的份额，其他大部分新媒体都有多年运营视频网站的经验，或者依靠资本雄厚的互联网平台。

直播创业公司申请该证书主要有两个困难:新申请人应是国有独资或国有控股公司，注册资本应在1000万元以上。

国家所有权的门槛是无法达到的。广电总局此举的目的是管理这个平台，打败蛇，打败七寸，并像管理电视台一样管理直播平台和视频网站等新媒体。如果平台不尽快申请许可，可能会面临关闭，但新申请的民营企业基本上没有机会。尹，国际视频联盟秘书长。

与核心资质相比，该名称对高压线影响不大，因此您可以通过将xx电视更名为xx Live继续开展业务。受此限制的主流直播机构有熊猫电视、虎牙电视、贝塔电视、国家电视、战旗电视等。熊猫电视台对此做出回应，并在总局发布通知后将其更名为熊猫现场。

记者调查

盈科、虎牙、战旗、佩珀、熊猫和贝塔都是保密的

音像许可证是本次监管的核心资质。从CICC整理出的表中可以看出，占旗电视、盈科、yy/呼亚电视、六间房、live、板栗、CCtv国际等直播平台拥有音像许可证，而贝塔电视、熊猫电视、辣椒直播、龙珠直播、国家电视台、莫莫、猫/”

《it时报》记者发现，盈科和a8音乐网的视听牌照号码相同，申请人是深圳华东天妃网络科技发展有限公司..根据工商信息，北京多米网络科技有限公司已被列入北京米兰物网络科技有限公司股东名单，多米的法定代表人是刘晓松，他也是华东天妃的法定代表人。盈科首席执行官冯友生与华东天妃有着深厚的关系。12年前，冯友生进入华东天妃，创办了多米音乐，并策划了直播应用《多米音乐中的蜂蜜现场》。盈科的500万天使轮融资也来自多米音乐。

浙江报业集团是展琦电视的前所有者。根据《互联网视听节目服务许可机构名单》，展启电视使用浙江报业集团旗下的浙江在线新闻网站有限公司的视听许可证。

广州华多网络科技有限公司是呼亚直播官方网站上发布的音像许可的发起者。申请的域名是为了玩更多的游戏。胡亚现场，玩更多的游戏和yy现场，另一个现场直播产品，都属于快乐时代的名字。三家公司共享同一个音像许可证，发行日期为2016年5月12日。

可以看出，这些直播平台能够获得视听许可证，主要是因为它们背后的资源和资金。然而，大多数直播平台仍然是保密的。现场回应，申请音像许可证。截至发稿时，许多直播平台，如花椒直播、熊猫电视、斗鱼电视等，都没有对音像许可证的申请做出积极回应。斗鱼电视台在拒绝相关采访的同时，发表声明称斗鱼将一如既往地配合各部门的监管，在日常运营中认真落实相关要求。

注册空壳公司供不应求

过去两天我的电话一直响个不停！一家许可证代理机构的员工告诉《it时报》记者，最近几天他从直播平台上获得了很多业务。

购买许可证就是收购一家公司，这涉及到复杂的问题，包括如何估值，是否剥离与许可证无关的业务，以及如何安置员工等。惠投资公司董事长、复旦大学上海新媒体实验中心特约研究员认为，要收购一家国有注册公司几乎是不可能的。

许可证机构的工作人员向记者透露，在以前的政策宽松时，一批私营企业申请了音像许可证。现在，大型直播平台要想顺利开展直播业务，只能收购有牌照的民营企业。今年，他的组织处理了两家有执照的私营企业向直播平台的转移，M&A成本约为2000万元，佣金为M&A总价格的6%至8%。

最近，贝壳供不应求。这名员工强调，目前，他有几家有执照的民营企业愿意被收购，其中一家主要从事汽车信息和视频节目，拥有一支约30人的制作团队。主要资质有广播电视节目制作许可证和音像许可证。年经营成本约三四百万元，盈亏范围在几万元左右。

如果没有M&A的预算和国有资格，还有另一条路可走。该员工建议暂时放弃视听许可证的申请，可以增加网络文件证书(文化部颁发的《网络文化经营许可证》简称)的表演项目。

这一额外项目的手续费从35，000到50，000不等，因地而异，加急和正式流程的费用也不同。此举的目标是文化部7月1日发布的《关于加强网络演出管理的通知》，首次明确主持人是直接责任人，实行双随机公开，定期进行随机抽查，及时向社会公布调查结果，并公布网络演出市场黑名单和警示名单。

我们专门咨询了广电总局。如果直播平台不播放重大新闻事件，也不播放音乐会和体育赛事，只有主持人现场直播节目，则无需申请音像许可。上述员工解释道。

自制直播初创公司是受影响最严重的领域

根据《通知》，受灾最严重的地区是自制栏目、大型活动和体育赛事的转播商。现场直播副总裁何毅回应称:这对我们没有影响，因为现场直播依靠ugc(个人原创)内容，更注重各领域的人才和意见领袖。

与此同时，it时报记者发现黄绮电视台的子页面无法打开，对方解释说正在更改页面信息。像黄绮这样的平台，只玩现场游戏，不需要申请视听许可证，但是现场直播的影响更大。

根据CICC的说法，最初的业务主要是社交和购物的公司，新增加的实现分流或流量实现的直播业务，以及新开业的创业公司都受到这一监管令的很大影响。

你可以到各省市的电视台等广播电视机构寻求庇护，找到一个大腿拥抱。尹建议，目前业界认为在视频行业寻找夫家是一个可行的办法。当年，广电总局向杨光、中央电视台、国光、上海广播电视台、湖南广播电视台、广东广播电视台颁发了7个综合播出控制许可证，浙江电视台和杭州电视台联合申请。此前，裸奔互联网公司正在寻找他们丈夫的家。小米与央视合作，乐视与国光合作。

但是，如果将音像许可证借给直播平台，风险将会分摊，而被许可人是否愿意承担这一风险是主要阻力。

记者笔记

投资社区:鼓掌哀悼两天

对于直播行业来说，今年是多事之年。年初，Betta电视台因为现场直播造人和换衣活动而被推到了风口浪尖。该节目现场直播的原罪被进一步放大，但最终的处罚只是罚款6万元。与软性色情行业背后的巨大经济诱惑相比，非法成本太低了。

随后，文化部对19个和26个直播平台进行了两次查处，关闭了4313个严重违法演出室，整顿了15795个非法演出室，取消了1502个严重违法网络表演者，处理了16881个非法网络表演者。一旦主播被列入黑名单，将在全国范围内被禁止。

投资者也站在两个阵营，一个阵营为另一个阵营鼓掌，监管部门的三个命令和五个申请表明，直播平台影响了传统的电视生态，机遇和风险并存，加快了洗牌。就像当年的在线视频一样，它成为了一个新的流量门户，移动直播的市场比在线视频的市场更大，是一个真正的ugc。至于许可证，乐观主义者认为大平台有资金和资源，所以我们可以找到一种方法来解决它。

另一组投资者认为，直播只是一种技术工具，但不能成为一个行业。就像当年的lbs(基于位置的服务)一样，企业家们蜂拥而至，到处打卡，但没有一个人建立了成熟的商业模式，一个接一个地倒闭。然而，可以看出，lbs作为一种技术工具，被用于地图和社交工具。

这所学校的投资者看不起仅仅基于现场直播的平台，但他们仍然对游戏、电子商务和社交排水的现场直播平台持乐观态度。

据相关统计，中国运营商1吨宽带费的价格约为每月2000万元，每百万人需要约1.5吨带宽才能观看分辨率为720p的直播。就行业平均水平而言，每次在线用户数达到100万，直播平台每月的带宽费用至少要花费3000万元左右。在如此高的带宽成本下，奖励和广告的成本不足以覆盖它。本质上，这部剧从软性色情行业中赚钱，政策风险极高。

直播从节目开始，作为明星而出名，变得社会化，以内容命名，通过奖励和广告赚钱，在色情中触礁，在下一代科技的崛起中死去。这段话来自pepper直播公司首席执行官胡铮，准确地概括了直播行业的现状。

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本文专栏:舆论监督

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