[危机公关]万达地产危机公关案例分析

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随着节目购买在中国的快速增长，节目是否仅限于购买剩余资源已经成为品牌广告主最关心的核心问题之一。在中国，品牌所有者在程序化购买中面临的挑战在于受众选择和优质资源之间的平衡。目前，mindshare已经为雀巢成功开通了中国首个程序化预订平台。

因此，李川媒体和群益集团开始寻找能够满足雀巢品牌需求的技术供应商，最终与二手dmp和reachmax程序化优化技术平台建立合作关系。

二手dmp将品牌的第一方广告数据、官网数据、第三方媒体数据整合成一个数据仓库，在程序化交易平台中起到大脑的作用，标明每次可以购买的曝光机会。雀巢可以通过reachmax优化平台，对在腾讯、优酷、搜狐、爱奇艺购买的预留视频资源进行程序化优化投放。

从最初的小规模测试到实现雀巢整个产品的程序化视频购买，大概用了半年时间。程序化购买除了完成其帮助品牌拥有者购买精准资源的核心使命外，还可以同时实现跨媒体控频和广告创意转盘的功能，因此投放效果大大提高。自雀巢启动程序化视频广告购买模式以来，一、二、三级市场3+目标群体平均到达率均增长10%以上。

雀巢中国媒体总监杨茁表示，在中国寻找合适的技术合作伙伴和具有权威程序专业知识的公司是我们在中国面临的最大挑战。李川媒体帮助我们创建了最合适的程序化购买解决方案。在这种程序化预约模式下，我们仍然可以与媒体保持直接的伙伴关系，使整个程序化购买过程不仅透明，而且效果超出预期。

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