“处理舆情优势”必胜客整合营销传播
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作为领先品牌，必胜客始终保持休闲餐饮的领先地位，并积极行动。每年，必胜客都会两次改变它的新菜单，推广新产品，向消费者提供比萨饼和更多的东西。美味的食物不仅仅是披萨的品牌概念。因此，如何让用户感受到新菜单产品的多样性和多样性，同时传达比萨饼等等。美味的食物不仅仅是披萨的概念。如何让用户了解必胜客的新菜单，进一步了解不同新产品的信息，是本次交流的挑战。
快速处理某个地方的网络舆情
新浪微博近年来的快速发展吸引了广告主的注意力，也吸引了广告主讨论如何与之紧密合作以及如何最大化效果。
制定舆论应急机制
某个地方快速处理网络舆情的目标受众分析：
必胜客的主要受众是受西方文化影响、思想和生活习惯西化、向往高品质生活、享受高品质食物的年轻人。
学校网络舆情处理总结活动目标:
1)树立必胜客新菜单的知名度，充分展示新菜单的内容，激发网民阅读的兴趣；
2)推广必胜客的新产品和新品类，鼓励尝试，让消费者知道必胜客不仅仅是比萨饼。
交付策略:
1)整合高级互动媒体
考虑到massta是19-35岁的年轻用户的媒体，选择coreta作为19-35岁的年轻用户，家庭月收入超过6000元，高质量的媒体覆盖面广，进行硬性和广泛的推广，增加广告曝光率；
此外，与活动内容相关的媒体和与活动机制相关的用户行为被选择用于补充报道。
2)创新使用微博新媒体
与新浪微博深度合作，利用微博的sns机制和用户的高度活跃，实现更有效的二次沟通，进一步提升推广影响力。
3)产品本身是活动的主题
围绕26种新菜系的互动选择将加深用户对新菜单的印象，而不仅仅是比萨饼。
执行过程:
1)活动迷你网站
(1)迷你网站主页以杂志式精美菜单的形象展示各种新食品，鼓励网民阅读和熟悉必胜客新菜单的26种新产品；
(2)必胜客发布了头号粉丝收藏订单。网民选择他们喜欢的美味新产品，增加关注/评论以赢得食物优惠券，同时触发微博进行二次传播；
(3)活动网站上还设置了分享插件，方便用户在新浪微博、Renren.com、Kaixin.com、豆瓣上分享该活动。
分享到新浪微博:
分享给人人网:
分享给开心网:
分享给豆瓣:
2)其他品牌区活动的信息通知:
必胜客官方微博:
必胜客每个人的公共主页:
必胜客快乐组织:
媒体表现:
1)硬而宽的部分
必胜客主要在新浪网站和新浪微博上投放硬广告，以增加其品牌和活动的曝光度。
在新浪网站上，选择主页和新闻、博客、播客、娱乐、体育等渠道进行广告宣传。主页和新闻频道的高流量为活动推广带来了高曝光率；博客渠道的用户互动强，带动更多活跃用户参与；娱乐体育频道作为活动和宣传的辅助阵地，扩大了活动的覆盖面。
主页:
新闻频道
博客频道
娱乐频道
其他媒体
msn
少
网络电话
大众点评网
2)新浪微博首个商业合作广告
在新浪微博上，必胜客菜单变更活动出现在17个广告空间，包括未列出页面、我的主页、应用页面、微博广场和新用户注册推荐页面，贴近目标用户，激发用户主动传递活动信息。
登录页面
我的主页
描述:网络媒体广告的创意
执行效果:
1)在线广告(不含微博数据)，总曝光率为1，647，455，277，点击量为2，268，704；
2)迷你网站新产品被点击和关注1650709次，微博评论和同步次数达到475727次；
3)活动期间官方微博粉丝数量增加170，633人；
4)在为期一个月的活动周期中，必胜客在微博上覆盖了约3000万人。
原标题:必胜客整合营销传播
标题：“处理舆情优势”必胜客整合营销传播 地址：http://www.leixj.com/new/4078.html
