[舆情监测]蔡徐坤危机公关处理流程是什么

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12月18日，伊利宣布投资11.03亿元在新西兰建设一家配方奶粉厂，年产4.7万吨配方奶粉。项目已经开始了。

本报记者了解到，伊利在全国五大奶粉生产基地拥有7-8家奶粉生产厂和分装厂，年生产能力约14.5万吨，产量约9万吨。海外工厂投产后，伊利的奶粉产能将增加30%左右。

除了成本，食品安全也是伊利新西兰建厂的终极考虑。一位接近伊利的乳制品业内人士透露，海外配方奶粉厂建成后，伊利的奶粉厂将关闭，只剩下呼和浩特金山新工业园区的一家奶粉加工厂。

但本报要求伊利核实，伊利表示不可能。公司在新西兰建设的主要目的是充分利用新西兰的优势资源生产婴幼儿配方奶粉。

乳品专家王定绵告诉记者，从11月到12月，新西兰进口原料奶粉的价格为2.9-3万元/吨，而国产原料奶粉的成本为3.3-3.4万元/吨。这意味着伊利新西兰每吨原料粉可以节约4000-5000元。

此前，光明乳业收购了新西兰synlaitemilklimited 51%的股权。

海外健奶粉厂

伊利通过收购新西兰南岛南坎特伯雷新西兰大洋洲乳业有限公司，大举投资海外建厂。伊利海外全资子公司伊利国际发展有限公司和香港金港贸易控股有限公司投资300万新西兰元完成对企业100%股权的收购。

大洋洲乳业拥有建设全脂奶粉加工厂的土地使用许可证，并有权购买38公顷土地。

在此基础上，伊利计划投资11.03亿元建设4.7万吨配方奶粉厂，2014年6月投产。根据当地原料奶供应预测，伊利2014 -2015年奶季可达60%；2015-2016年奶季可达80%；2016 -2017年奶季将会很充实。

伊利表示，工厂已经开工建设，奶源问题已经解决。根据项目设计，婴儿配方奶粉年产量为4.7万吨，100%生产所需的原料奶量约为21.5万吨/年；伊利已与当地奶农达成初步合作意向，可确保12.7万吨/年的原料奶供应。此外，新西兰迪拉法案规定恒天然必须向每个独立的加工厂提供5万吨/年的原料奶，能够保证项目完成投产后第一年所需的原料奶。未来几年，随着养殖场奶牛数量的增加，预计未来新建项目收奶区的原料奶量将增加35万吨/年。

伊利预测奶粉厂建成后平均年收入13.07亿元，利润1.13亿元，利润率8.65%。奶粉厂投资回收期6.02年，投资回报率10.24%。

根据伊利集团奶粉事业部的市场预测，伊利婴幼儿配方奶粉的年生产和销售增长率在10%至15%之间。市场预测，未来五年，国内原料奶的供应关系将会紧张。

一位熟悉乳制品行业的人士表示，今年6月，在伊利奶粉发生异常汞事件后，伊利开始准备在海外建设奶粉厂，以确保奶粉的质量和安全。

伊利奶粉汞异常事件发生在今年6月，对伊利造成了很大影响，伊利为此损失3.66亿元。事件发生后，伊利召回并销毁了一些2011年11月至今年5月生产的奶粉。伊利上半年年报为此提供了3.66亿元。

关于伊利的海外建设，乳制品专家王定绵表示，伊利和光明一样，在海外建厂是为了规避中国存在的质量和安全风险。

目前，中国对从新西兰出口到中国的婴幼儿配方奶粉实行零关税，对伊利有利。

新西兰乳品公司总经理刘宁表示，国内乳品资源相对有限，养殖和生产成本高。新西兰90%的乳制品依赖出口，现在大企业走出去是对的。

中投证券(CIC Securities)分析师黄在研究报告中表示，今年以来，蒙牛、北门美、和胜源、盛源等国内主要奶粉企业加大了与外资企业在奶源、和生产方面的合作。雀巢收购惠氏加快了行业集中度，使竞争更加激烈。

求竞争力

伊利有杜尔伯特伊利乳业、内蒙古青山乳业、内蒙古伊利福贝尔乳业公司、扎兰屯伊利乳业、呼和浩特金山新工业园奶粉加工厂五个奶粉生产基地。

其中，呼和浩特金山新工业园奶粉加工厂是伊犁最大的奶粉加工厂，日加工鲜奶1200吨，年产各种配方奶粉产品6万吨。此外，2011年，伊利奶粉业务盈利56.42亿元，仅次于美赞臣和多美滋这两家外资巨头。

根据中投证券的研究报告，伊利婴幼儿奶粉的产能约为14.5万吨，产量约为9万吨。海外工厂扩大产能将使伊利配方奶粉增加30%左右。

王定绵说，因为新西兰和国内奶牛不一样，新西兰以放养为主，奶牛吃草，所以奶源价格比国内便宜很多。最近公布的12月第一周10大产奶省(区)鲜奶均价为3.37元/公斤，折算成奶粉成本约为2.7万元/吨。其实生产奶粉用的牛奶蛋白质含量高，收奶价格比这个价格高。

王定绵表示，今年进口原料奶粉的最低价格为2.3-2.4万元/吨。11月至12月，进口原料奶粉价格达到2.9-3万元/吨，维持到明年4月。国产奶粉总成本在3.3-3.4万元/吨左右，低成本是国内外企业寻求奶源的主要原因。

东北某奶粉品牌负责人告诉记者，新西兰的生奶粉比国内便宜4000-5000元，那里生产配方奶粉的成本会比国内便宜4000-5000元，所以伊利在新西兰的成立肯定会降低很多成本。

不过，刘宁表示，实际情况并没有那么简单。在新西兰建厂要考虑固定资产投资、劳动力成本高、汇率变动等因素。每个工厂都会有一个盈亏平衡点，生产启动不够也会亏损。

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