应对网络危机的技巧有哪些?2019年常山教科书式公关案例

来源：网络转载日期：2020-08-17阅读：

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根据领英发布的2017年社交媒体营销报告，76%的营销人员认为2017年的工作重点是社交媒体营销，越来越多的人将其视为内容营销的重要组成部分。

营销人员在微信和微博的运营上投入了大量的时间和精力，希望提升品牌知名度。但是这些投资真的能转化为销售吗？如何通过社交媒体与内容互动，最大限度地释放企业品牌价值？

3月15日，linkedin和ibm在北京举行了一次营销峰会，社交媒体与营销自动化相遇，这也成为嘉宾讨论的一个重要话题。

营销人员将社交媒体营销视为内容营销的重点

内容营销应合理选择传播渠道和社交媒体平台便捷即时互动社交媒体的出现导致营销人员难以选择，新平台不断涌现，预算、资源和人力有限，难以打动目标受众。

此外，一项关于媒体消费的调查显示，人们只关注一个内容8秒钟。社交媒体信息的过载使得内容更难赢得观众的注意。领英(LinkedIn)中国区营销总监陈婷认为，在不断变化的市场中，唯一不变的是营销人员的本质:营销人员的最终目标是成为品牌的守护者，赢得客户和用户的心。

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领英中国市场营销总监陈婷在峰会上发表了讲话

内容营销不是在娱乐社交媒体平台上分发或销售大量内容的营销策略，而是基于对目标客户肖像的研究的营销策略，根据客户在整个购买漏斗中的不同环节与他们进行内容互动，帮助他们解决不同的问题，直到用户成为最终的购买者。领英中国营销解决方案市场主管周晓丹分析道。

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同时，我们应该选择正确的内容传播渠道和最合适、最有效的社交媒体平台，通过用思想领导力塑造内容，与目标客户群体建立稳定、有效的联系。衡量机制不应局限于阅读、转发、评论和表扬的数量。

职场社交平台的营销效果显著。什么样的社交媒体平台能尽快给营销人员带来高质量的营销效果？如何让营销内容丰富有趣，什么样的社交平台才能准确地将内容传递给真正的潜在客户，充分发挥内容资产的最大价值？

职场社交平台是个不错的选择。以领英为例，领英全球用户中有6100多万有影响力的商业精英，为营销人员提供了一个高质量的内容交流平台。LinkedIn营销解决方案借助企业内容推广、邮件推广、广告动态展示等多种形式，可以帮助营销人员更好地实现内容营销的全漏斗购买。通过接触、影响、获取和保留的每一步，内容将更准确地传递给潜在客户。

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事实上，43%的营销人员表示，他们使用领英寻找客户。

在2017年的情人节，ibm认知营销团队利用领英的精准性结合时事，产生了意想不到的结果。同一天，ibm的认知营销团队让员工人数超过500人的公司的员工成为领英的受众，并在《精准推送的内容动态》中写道:情人节最痛苦的事情是单身狗？不，是营销人员，假日销售是必不可少的。ibm将向你展示如何吸引顾客。通过捕捉广告客户和营销人员在情人节加班的场景，目标受众的情绪被成功激活，通过高度精确的内容传递，ibm引起了营销人员的兴趣和共鸣，互动率比平均水平高出5倍。

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