热读:直播带货“刷流量” 政府出手治理

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你有被直播间的“掠夺”气氛冲昏头脑，急忙下单的经验吗？ 最近，根据中消协发表的“双11”费用维权舆论分解报告，在今年的“双11”宣传活动期间，费用负面新闻集中在直播带品、不合理的规则两方面，淘宝带品一哥李佳琦之间存在“买完不交换”的问题

根据北京青年报记者的采访，直播数据“刷单”已成为行业内“约定俗”的现象，国家网络通信和国家广播电视总局已经进行了管理，数据流量对他人造成损害的情况下，在这种行为的程度上 直播的磁带事件也设有奖惩的退禁方法。

中消协提名明星网红主播圈粉“刷单”

最近，在热搜中出现了“商家对杨坤直播带品印刷警报不满”。 11月杨坤的一次直播间带品，销售120万，退款110万，为此支付10万到13.5万的“坑位费”的三家商家直接选择了警报，确定了直播期间涉嫌涂写收据、造假。 但是警察只认为这件事是民事纠纷，建议走法律道路，没有立案。 与三家商家联系的中间商mcn机构表示，自己(企业)没有提交收据，现在双方的谈判没有成果。

这个事件只是最近直播的带货翻车事件的“冰山一角”。 根据11月22日中国客户协会发表的“双11”维权舆论分解报告书，客户提出负面投诉的受灾地区有直播带品。 报告直接提名汪涵、李雪琴、李佳琦等明星、网红主播，再次暴露了直播间圈粉“开票”、流量假、售后无人购买等问题。

在以李雪琴和杨天真为嘉宾的数字产品直播中，直观的数据在311万人周围环顾，实际上只有11万名实粉丝，其余都是机器的刷量。 被中消协提名后，李雪琴回答说，自己第一时间联系平台了解情况，让平台处理问题。 她在那个直播中说，“只作为互动嘉宾”“不参与任何形式的直播间运营”，对所有数据的操作一无所知。

数据伪造的背后:履约和“面子”

从事直播领域的某业界相关人士向北青报记者透露，现在头部网红和明星的直播多少有注水刷流量的现象。 不是艺人做的，还有经纪机构和直播企业操作的。 刷子流量主要有两种。 一个是刷直播间的视听量，也就是“面子工程”，可以显示艺人和网红的人气。 二是刷产品的销量，背后的第一个原因是为了完成合同约定，二是为了维持上网本、艺人的“价格”。 “如果商家想在直播间卖东西，不仅需要支付销售佣金，还需要支付数万元到数十万元的“坑位费”。 直播间与商家签订合同，约定roi (投资转化率)。 如果不能的话就违反合同了。 ”。 据这个人说，例如，商家为直播支付了5万元的坑费。 如果约定的roi是1:5，这个直播需要卖25万元以上。 在这些金额中，即使退货率达到了780%，直播间也被认为是按照合同交易的，扣除收据的价格后也能获得一定的利润。

因此，直播结束后，从上午12点到2点，经常会马上发表销售战报。 “过了这个时间，清单公司开始组织退货，第三方信息平台数据不合适。 ”。

直播带品是奖惩退禁方法

与直播数据的假乱像相比，国家网络通信于11月13日发表了《网络直播营销新闻复制服务管理规定(征求意见稿)》，向社会公开征求意见。 其中，直播间运营者、直播营销推广专家必须从事网络直播营销新闻文案服务，真实、正确、全面地发表商品或服务新闻，“虚构或篡改的关心度、阅览次数、评价量， 违反上述规定，造成他人损害的情况下，也分别就相应行为的程度制定了规定的处罚规定。

11月23日，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，“需要重点管理头部直播室、头部播音员和账户、高流量或高成交的直播带品活动，加强合规检查。” 探索建立科学分类等级的实时动态管理机制，设置禁止奖惩的方法，为提高认识和打击数据伪造的能力，维持诚实的市场环境发挥积极作用。 ”。 (记者陈斯)

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