[专题]欧豪危机公关经典案例分析

本篇文章2554字，读完约6分钟

“经常觉得国家是民族的，人是有个性的，书店也有店。”国学大师季羡林曾称赞三联书店“店风”。他把三联书店的店铺风格概括为“清新、庄重、认真、写实”。今年7月，三联书店迎来了80华诞。关于未来如何发展，三联书店总经理范贤昨日接受本报采访时表示:“三联书店要做强、开放，打造大三重模式，但三联书店的精神传统和图书质量永远不会改变。”

出版历史

新世纪学术优先

7月26日，在北京人民大会堂礼堂举行的80周年庆典上，三联书店现任总经理范贤说:“自1932年7月1日邹韬奋先生等前辈创办生活书店以来，三联书店经过80年的发展和进步，从一棵幼苗成长为一棵大树，从当年的‘红色出版中心’成长为今天的‘学术出版之乡’，成为中国著名的出版品牌，在中国阅读生活中占据重要地位。”

关于出版方向的转变，范贤解释说，在民主革命时期，三联人是“火贩子”，在党的领导下宣传革命和真理，出版了2000多种带有红色标记的读物和50多种出版物，特别是面向国共两党统治地区的读者，宣传马列主义、毛泽东思想和党在各个时期的思想。1951年三联书店并入人民出版社后，出版了90多种宣传马克思主义的书籍，学术文化出版的基因开始植入三联书店。

1986年恢复独立建制后，三联书店成为以出版社会科学和人文书籍为主的综合性出版社。80、90年代，三联书店推出了“文化生活翻译”、“文化:中国与世界”、“现代西方学术图书馆”、“学术前沿”、“新知图书馆”、“三联哈佛燕京学术丛书”、“20讲系列”等一系列面向不同层次读者的学术文化类书籍。进入新世纪后，三联书店以钱钟书、陈寅恪、金克木等一系列标志性出版物的推出，奠定了其学术文化出版中心的基础。

书店传统

无官无商无书

三联书店建立的相关刊物，除了出版众多分量较重的学术书籍外，也成为学者演讲的集散地。比如1979年，由陈汉波、、陈远、倪、、冯等老一辈出版商和知识分子共同创办的《读书》杂志，成为近30年来几代学者的精神家园。总经理范贤把第一期《没有禁区的阅读》形容为一场春雷，它引爆了沉闷僵化的空气，以崭新的面貌出现在改革开放的前沿。

“人文精神，思想智慧”是三联书店的核心理念。学者徐吉林说，一部三重史，就是中国知识分子半个世纪以来的精神史。在80年的成长过程中，很多名师都依附于三联书店。早在2008年，三联书店就出版了《我与三联》纪念集，收录了周有光、江洋、季羡林、黄苗子、黄裳、子钟君、王蒙、钱理群、刘再复、徐承北等。每个高手都和三联谈过。

著名学者、作家杨澜先生回忆，她早年有一次去生活书店买书，把围巾留在店里。后来店员告诉她，傅雷帮她拿走了。“这件小事让我知道，生活书店是我们这些知识分子的精神家园。”后来，她决定把《钱钟书集》送给三联书店，因为她看中了它“不官不商，书香四溢”的气质。

已故学者陈乐民在谈到三联书店时曾说:“三联书店不是孤独的书店或出版社，它只是出版和销售书籍。它就像一个知识分子的“联络站”，有许多台词暗示着来自世界各地的读者和作者。有老有中有少，三联视其为朋友。他们自然把三联当成自己的朋友，时不时保持各种形式和渠道。”

发展想法

不要盲目追求大容量

古人把80岁叫做“最老的一年”，80多岁的三联书店应该会注入一些新的活力。浅谈未来如何走三连路？现任总经理范贤说，原来三联书店的特点是“小而特”，现在追求的是“大而全”。他说:“现在每个出版社都在想着做大做强。2011年，我们提出了“做强开放”的发展理念。强就是不断提升自己的出版能力和经济实力，以质量和特色取胜。所谓开放就是要有穿透力，不是一味的追求体积的增大，而是追求布局的延伸和影响力的渗透。”

近年来，北京、上海、香港三家三级书店互动频繁，范贤提出了“建设大三级书店”的战略构想。他说:“2010年，北京、上海、香港三联书店的高管们在分开60年后第一次见面。2011年，三联国际文化传播有限公司在香港成立，投资800万元人民币，由北京三联书店控股。今年，上海还举办了一系列活动。”范贤透露，未来将加强向国内其他省市的延伸，继续开放和拓展连锁书店。

记者问三联书店的这些大动作是否会冲淡书店原有的精神内涵，影响出版质量。范贤解释说:“三联书店要强势开放，打造大三联模式。这是指商业发展模式的策略，但三联书店的精神传统和图书质量永远不会改变。”他表示，三联书店的陶芬图书馆将于近期对外开放，这本身就是对三联创作者“全心全意为读者服务”宗旨的继承。

环

三重风雨历程

《生活·读书·新知》三联书店的前身是20世纪三四十年代活跃于中国出版界的三家著名出版机构，即生活书店、读书出版社、新知书店。生活书店成立于1932年7月，创始人是邹韬奋和胡愈之。阅读出版社成立于1936年，创始人是李公朴和艾思奇。新知书店由钱俊瑞、许于1935年创办。

1948年10月，三家书店在香港联合成立了生活阅读新知三联书店总局。1951年三联书店并入人民出版社，保留了《生活·读书·新知三联书店》的出版名称。1954年，三联书店编辑部在人民出版社单独成立，下设中国史、外国史、地理六个编辑组。1986年，三联书店脱离人民出版社，恢复独立建制。三联书店成为以出版社会科学和人文科学书籍为主的综合性出版社。2002年，三联书店加入中国出版集团。

老朋友曹剑飞留言:全心全意为读者服务

北京三联书店老同志协会会长

希望三联书店在今天教“全心全意为读者服务”，无论是出版者还是出版者，都要对得起已经做出的牺牲，一定要坚持陶芬先生的同志，老领导，创始人。

申:多做公益事业

北京三联书店原总经理，《读书》杂志原主编

三联是出版社。虽然上面规定是商业出版社，但是一定要重视公益事业，比如办陶芬图书馆，书香胡同，陶芬门市部，这些都是公益事业。希望三联未来更加繁荣，不仅仅是短期效益，还有长期效益和长远眼光。

董秀玉:保留书店的尊严

北京三联书店原总经理、总编辑

出版是有尊严的，我们要保持自己的文化理想，但面对市场经济你也要有经营智慧，这样你才能面对市场经济，坚持自己的根本，在市场经济中好好成长。在出版方面，我们提出了人文精神和思想智慧的文化精神目标，所以无论你是学术书籍、文化的媒介知识阅读还是大众阅读，你都必须有这种精神才能符合三联的文化特征。

标题：[专题]欧豪危机公关经典案例分析    地址：http://www.leixj.com/new/11562.html