[专题]迪丽热巴危机公关在线分析

本篇文章759字，读完约2分钟

记者走访超市，登录电商网站，发现多美滋奶粉通过更换包装涨价10%以上。对此，乳品专家认为，国内奶粉的安全问题频发，使得消费者对国外奶粉形成“刚性”需求。

母婴品牌红小鬼天猫旗舰店客服告诉记者，多美滋的旧包装叫金盾“卓越抵抗”，现在已经停产了。新包装更名为“优级”，价格将上涨10%以上。但是因为旧包装还没有卖完，新包装还没有上架；在爱婴房官方旗舰店，记者发现新包装“档次极佳”。目前一个400g包装的奶粉价格是103元/盒。另一家店还在卖的旧包装“优康利”，90元一个400g的包装价格。这样，这种奶粉经过调味后增加了10%以上。

记者在物美大卖场看到，多美滋正在卖的奶粉也是旧包装的“优抗”。据工作人员介绍，新包装“游杰”第一盒400克的价格将上涨10元左右，而桶装900克奶粉的价格将上涨30元。物美的老套餐价格分别为92元和219元，而新套餐的涨幅分别为10.7%和13.7%。

当被问及奶粉配方是否有变化时，物美工作人员表示，如果配方升级，厂家肯定会不遗余力地强调宣传。但目前涨价的原因只是“包装升级”。

对此，北京东方依格农资乳业分析师陈表示，所谓的配方改良、包装升级或成本增加，都是国外奶粉涨价的噱头。“国内消费者太依赖国外奶粉了，所以国外奶粉敢涨价三倍五倍。”就在上周，国内品牌南山奶粉在广州被查出含有强致癌物，光明的两个奶制品菌落总数超标。中国消费者对国产奶粉的信任度再次下降。在这种情况下，多美滋奶粉涨价的消息被社会对国产奶粉的质疑淹没了。

陈认为，在国外奶粉价格上涨的大潮下，国内奶粉也有可能跟风涨价，从而提高自身的“社会价值”。

去年底以来，国外奶粉通过改变包装、配方、升级等方式提高了价格。雅培和惠氏直接提价或换包装提价，涨幅在10%左右；今年4月，美赞臣和雀巢奶粉分别提价16%和12%。

标题：[专题]迪丽热巴危机公关在线分析    地址：http://www.leixj.com/new/11517.html