[危机公关]王一博危机公关的类型和特征

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近日，国内最大的通信集团蓝光标通信集团(股票代码:300058)宣布其海外户外数字大屏幕项目——全球枢纽地标数字大屏幕网(又名中国大屏幕)于7月正式投入运营。首批客户，中国国家旅游局、北京市旅游发展委员会、上海市旅游局、广州市旅游局、成都市旅游局和2014大片《黄金时代》等。中国大屏幕是目前中国公司在中国运营的唯一一个具有全球网络布局的户外数字大屏幕项目，也是帮助中国品牌国际化的最佳交流平台之一。

随着中国的城市形象、主题文化和商业品牌越来越走向海外，他们需要一个更方便、分布更广、服务更本地化的全球交流平台，可以一站式向海外主流人士展示自己的品牌，从而形成了中国的大屏幕。

据报道，中国的大屏幕项目由北京蓝天传媒广告有限公司运营，该公司主要由蓝光标传播集团投资成立。采用新建大屏幕、专属运营、专属中国的运营模式，实现真正意义上的跨洲、跨国交流，形成专业、规模化、网络化、系统化的运营体系，为中国客户提供专属服务，在全球各个领域展示中国品牌形象。今年，整个项目将完成第一阶段的布局，形成覆盖欧美主流人群集散中心和城市地标的户外数字大屏幕网络，包括伦敦希思罗机场、巴黎戴高乐机场、法兰克福机场、美国西部门户旧金山机场等欧洲前三大机场，以及享有世界十字路口美誉的纽约时代广场。

下一阶段，中国大屏幕将进一步覆盖日本、韩国、俄罗斯、新加坡、迪拜、香港、泰国、悉尼等国家的机场或城市地标，建成覆盖全球的完整户外数字大屏幕网络。

城市旅游形象与商业品牌推广齐头并进

中国品牌的全球化不仅是中国商业品牌的全球化，也是中国城市形象和中国主题文化的全球化。他们希望海外消费者越来越接受中国的商业品牌，也希望海外消费者来中国感受中国的魅力。中国大屏正好看到了这两个市场的前景，从一开始就建立了城市旅游形象和商业品牌推广两大类潜在客户，帮助他们实现了中国品牌在世界舞台上的完美呈现。

一位旅游相关人士表示，国家旅游形象是国家形象的重要组成部分。一直以来，中国国家旅游局都在积极向全世界宣传中国旅游业的整体形象，并于去年年初推出了“美丽中国之旅”国家品牌。2014美丽中国智慧旅游年宣传片在中国大银幕上的推出，再次向海外游客展示了美丽中国的无限魅力，更容易参观。相信全球数字大屏幕网络将成为中国品牌海外推广最重要的平台。

对于商业品牌来说，中国的大屏幕项目具有机场国际出发位置可以覆盖大量主流高消费人群的优势，纽约时代广场在品牌建设中的重要地位不言而喻。亿万人一年四季的曝光机会，百万人流过新年的盛况，造就了纽约时代广场的传奇形象，越来越多的中国商业品牌开始登陆这个圣地。这一次，中国的大屏设在纽约时代广场中心区，位置和视角最佳，必然会成为中国品牌展示完美形象的圣地。此前，张艺谋导演的《归来》和韩寒导演的《没有未来》登陆了这个蓝色天幕的第一幕。

2013年，蓝光标通信集团正式启动新的十年战略规划，确定了数字化、全球化的核心战略方向。中国大屏工程以全球中心枢纽或城市地标的户外数字大屏为核心资源，为中国平台走出国门提供更加专业、本土化的传播平台服务，是蓝光标传播集团国际化布局的重要组成部分。

蓝光标通信集团总裁毛于慧表示:今年公司全球化的战略布局将加快。我们不仅要加快收购全球传播领域的优质资产，还要积极寻求更多能够为中国品牌走向海外提供服务的传播平台。今天，蓝光标的发展帮助中国品牌走向世界，让更多海外公众接受中国品牌，这不仅是一个简单的业务发展布局，也是作为中国最大的传播集团的企业责任。

凭借18年的本土专业经验和上市以来对全球布局的推动，蓝光标不仅了解中国品牌在各个领域的需求，也了解如何整合全球优势资源，为中国品牌国际化提供最专业的服务。中国大屏设置在欧美最重要的枢纽和城市地标，是为了搭建一个能够在欧美主流人群面前真实、完美呈现中国品牌形象的平台，让欧美最主流人群接受最主流的中国品牌。

可以预见，随着中国经济的发展和各方面综合实力的提高，越来越多的中国品牌将走向全球，被越来越多的海外消费者认可。只要能真正为中国品牌提供专业的服务和强大的覆盖面，中国大屏幕项目的未来是值得期待的，也一定会成为中国品牌走向全球的最佳传播平台。

关于蓝色光标通信组

蓝光标传播集团是为大型企业和组织提供品牌管理和营销传播服务的专业企业。集团的主要业务是整合数字营销、公共关系、广告创意策划和媒体代理、活动管理和国际传播业务。

蓝光标通信集团成立于1996年，2010年2月26日在深圳证券交易所创业板上市(股票代码:300058)。集团旗下拥有蓝光标数字营销代理、智阳公关、博斯汉阳、广美互动、电通蓝标、锡耶克广告、精准阳光、金九广告、博捷传媒、蓝天屏、蓝战略、港美达广告等业务品牌，我们是社会化的。

公司持续服务于国内外1000多家领先客户，包括近100家财富500强企业。客户涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、文化和娱乐行业的领先品牌。集团总部设在北京，在中国大陆省会设有分支机构，业务网络遍及港、台、新、北美和欧洲。员工3000多人，2013年营业收入35.8亿元，公司目前市值约250亿元(股价)。压力接触

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