[危机公关]魅族手机危机公关失败案例有哪些

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近年来，互联网视频行业风起云涌。数据显示，2013年底，在线视频用户数量达到4.28亿，比去年年底的3.72亿增长15.2%，净增5637万。2013年，网络视频使用率达到69.3%，比去年底增长3.4%。

从最初的野蛮成长，到版权大战、资本整合、巨头持股，网络视频行业经历了多次大浪淘沙，很多视频网站逐渐淡出我们的视线。正如业内人士预测的那样，各大在线视频已经回归bat的原点。与此同时，视频网站也逐渐建立了一种商业模式，通过寻求内容的差异化来抢占行业制高点，通过承载高质量内容的广告来获取利润。

Geo采集了2014年6月1日至30日华北、华东、华南地区主流互联网视频网站用户搜索浏览数据，样本量为9993396。本文主要对广告主选择视频媒体的关键衡量因素，即人群覆盖能力、平台内容构成和目标受众情况进行对比分析，得出以下见解:

一、人群覆盖能力

视频广告策略和建议；

一、对于广告主来说，主流视频媒体已经覆盖了大部分人。有些视频网站之间是互相引流的。所以在人群重叠度高的情况下，广告主要根据人选择人群重叠度低的视频媒体组合，播放广告频率和素材，避免浪费；

Ii .手机视频app的人群符合度明显低于pc，比如爱奇艺、优酷。可以看出，对于视频应用，用户跨视频平台观看的壁垒更高，更容易形成忠实用户。对于广告主来说，pc端可以专注于选择一种媒体，而移动端需要交付多种视频媒体；

Iii .爱奇艺app和优酷app的使用高峰都出现在晚上22点。相比爱奇艺的app，优酷整体活跃度更高；

四.从优酷app和爱奇艺app两个移动应用来看，优酷app的浏览时间更长，用户粘性更高，但整体用户规模明显低于爱奇艺app；

V.综上所述，短视频流+轻看会抢占用户对移动视频进行片段化的时间。40%的移动视频流量只带来10%的广告收入，移动视频的潜力远未开发；以前手机视频app专注于美剧、韩剧等长内容，现在则是资讯、搞笑甚至福利等轻松休闲的内容。如果说移动互联网让人们进入了轻看浅读时代，那么一款移动视频app的本质就是轻看浅看，这也是一款移动视频app成败的关键。

二、平台内容构成

视频广告策略和建议；

一、电视剧是视频网站最受欢迎的频道，但视频网站之间的定位还是有差异的:爱奇艺在电视剧、电影、动画、综艺中分布更均匀；而新浪则以体育娱乐为主，可以作为广告主的差异化价值媒体选择。

第三，目标受众

1.性别和年龄对观看内容的影响

视频广告策略和建议；

一、从视频网站频道选择的差异来看，男性更愿意关注体育、动漫、音乐；女性爱看综艺娱乐和电视剧；动画频道的受众比较年轻，电视剧的受众比较成熟。

2.热门剧收视用户分析(以夏普仁师和金典胜寿为例)

关于流行剧上映的建议:

一、从流量来看，以女性观众为主的《犀利仁师》高峰出现在22点左右，比以男性观众为主的《金典生手》晚一个小时；

Ii .根据流行剧的pc和移动终端的流量分布，移动终端的流量比例已经达到80%以上。显然，人们更喜欢用移动终端看剧；

Iii .《锐仁老师》的女性受众略大，偏爱时尚、社交、购买护理产品；“点击赢手”以男性为主，偏爱游戏和运动，喜欢购买移动数码产品；

四.从两个受众的品牌关注度来看:“锐仁老师”更适合放香奈儿和曲曾的视频补丁和悬挂广告，“金典圣手”更适合阿迪达斯和耐克。

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