衡水有哪些公关处理案例,如何选择企业危机应对策略

来源：网络转载日期：2020-08-16阅读：

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许多人期待的超级碗终于在今天早上结束了。亚特兰大猎鹰队以25分的优势被新英格兰爱国者队追平，这是51年来的首次加时赛。来自后面的爱国者队在加时赛中大逆转，赢得了文斯·隆巴迪杯。

(老虎的照片)

尽管最终被超越可能会让亚特兰大猎鹰队的一些球迷不高兴，但据估计，大多数观众可以从这个垄断了美国电视冠军的体育赛事中获得不同的乐趣。

艾法纳(微信号ifanr)昨天和你讨论了今年由lady gaga支持的中场秀，这在美国被称为春节晚会(午休时间每个人都在工作时看了吗？).显然，美国观众对lady gaga今年的表现相当满意。除了主要媒体的赞扬之外，gaga的作品和在美国itunes上的最新专辑在演出后也高居榜首。

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(推特上的照片)

作为美国最受关注的体育赛事、年度收视率冠军(即使看电视的人越来越少，收视率仍然很高)，以及福布斯全球最有价值的体育赛事品牌，超级碗除了精彩的体育赛事和最引人注目的中场表演外，还有更多值得关注的地方。

超级碗广告，这个品牌已经成为美国文化的年度博客

(照片来自《今日美国》)

超级碗不仅是美国体育界的一件大事(美国足球协会冠军对国家足球协会冠军，获胜者甚至被称为世界冠军)，也是娱乐(美国春节晚会)和广告方面的一件大事。

(2017年超级碗广告客户名单，来自广告门)

体育赛事的历史只有51年，30秒广告的平均成本从1967年的42，000美元跃升至2016/2017年的500万美元。当然，匹配的观众覆盖率是这种收费背后的原因。仅在美国，观看电视直播的人数就从1967年的5100万激增至2016年的1.6亿。

在如此高的广告价格下，有钱的品牌所有者自然会尽最大努力把他们的故事讲好。毕竟，如果你成功了，你也可以在游戏结束后享受大规模独立讨论和网络交流的好处。

根据调查，23%的受访者认为超级碗广告甚至比竞争对手更好，而52%的人认为他们是锦上添花。

(广告门上的照片)

参与了几个超级碗广告创作的通信公司deutsch ny的首席执行官瓦尔·迪费博这样评价这些天价广告的价值:

除了观看现场直播，人们还会在所有主要的社交频道上讨论这些广告，甚至比讨论比赛本身还要热情。3小时比赛中的30秒广告可在比赛后持续3-4周。

此外，如果广告创意深入人心，它可能会成为美国流行文化中的经典之作，并得到无限的宣传和赞扬。

例如，在1980年，可口可乐做广告说“嘿，孩子，接住！”就是一个典型的例子。广告上说运动员乔.格林受伤后非常沮丧。一个小男孩走到他面前，递给他一瓶可口可乐。起初，格林拒绝了。喝了可口可乐后，他心情变好了，把运动服扔给了孩子们。每个人都很开心，广告词突然出现:

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喝杯可乐，笑一笑。(可乐增加了生命。(

喝杯可乐，笑一笑。可乐给生活带来更多。(

随后，这则广告不仅提高了可口可乐在观众心目中的知名度，也成为了在美国文化中可与可口可乐相媲美的经典梗:除了重拍《芝麻街》之外，可口可乐在2009年再次移出这一梗，并以幽默的方式推广其零度可乐。2011年，电视连续剧《豪斯医生》的预告片也赞扬了这个广告，豪斯把他标志性的拐杖扔给了一个年轻的粉丝。

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虽然不清楚今年是否会有传世广告，但我们可以关注一下《今日美国》推荐的六个最有趣的超级碗广告。自1989年以来，《今日美国》每年都推出实时(直播)超级碗广告投票。

在这项名为“超级碗广告计”的调查中，观众将每年选出年度最佳超级碗广告。从1989年到2016年，百威啤酒连续14次获得最佳超级碗广告的称号。

但是常胜将军有时也会犯错。今年，百威啤酒出人意料地贡献了今年超级碗最具争议的广告。

(商业内幕照片)

百威今年60秒的广告讲述了安海斯-布希公司的联合创始人阿道弗斯-布希的故事，他在19世纪中叶作为德国移民来到美国，与歧视做斗争。在广告中，一个美国人甚至对阿道夫斯·布什大喊:

这里不欢迎你。回家吧。(这里不需要你，回家吧！(

尽管百威啤酒表示，讲述这个故事只是为了寻找根源和感受，根本无意进行政治示威，但在特朗普新移民政策的压力下，还是很难不被政治解读。结果，1400万网民发起的# boycottbudweiser话题突然出现在Twitter上，百威的facebook页面上也评论说，喝了你30年的啤酒，我再也不会给你买免费的东西了。

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(商业内幕照片)

出于同样的原因，支持接受更多美国移民的网民也站出来支持百威啤酒，他们说即使我不喝太多啤酒，我还是要在回家的路上买一些百威啤酒。

(商业内幕照片)

看来，超级碗期间的广告，由于其覆盖面广，不仅可以迫使品牌所有者产生他们最好的故事，而且还反映了当前的美国文化，公民态度和新闻热点。

超级碗是如何改变观众参与的方式的

(体育图表中的照片)

如果超级碗的广告简介反映了美国文化，那么美国人观看超级碗的态度就是他们生活的一面镜子。

从吃和喝耶戈开始。超级碗直播那天，美国人吃了13.3亿个鸡翅、1100万个比萨饼、1120万磅薯片和492万箱啤酒，厕所的水压将在某个时间达到峰值。

(照片来自nitzapizza.com)

从消费中，我们可以看到美国人最喜欢的派对食品是什么，从看电影的方式中，我们也可以看到主流技术是什么。除了长期的电视和广播直播，美国人近年来还获得了许多观看超级碗直播的新姿势。

首先，有必要知道nfl将其转播权卖给了nbc、cbs和福克斯电视台，以进行交替播放。今年，轮到福克斯每年支付nfl 11.5亿美元来播放超级碗。

(来自celebritybuzz的照片)

今年，除了在自己的电视台和foxsport.com现场直播之外，福克斯还允许美国用户通过xbox one、苹果电视、安卓电视、chromecast、fire tv和roku来观看现场直播。

根据哥伦比亚广播公司的数据，在2016年直播超级碗期间，平均每分钟有140万人在线观看超级碗，共有396万独立观众在线观看超级碗。2015年，每分钟只有80万人观看。

虽然只有几百万观众在线观看，但与观看直播电视的一亿观众相比仍有差距，但越来越多的在线观看模式也是一个不断变化的趋势。

此外，以高价购买了转播权的福克斯公司，今年也推出了付费观看和播放vr的体验。据报道，用户只需下载相关的虚拟现实应用和比赛装备虚拟现实观看直播的游戏。同时，你可以享受各种游戏，比如在运动场上散步，享受360度全景带来的体验。但是这项服务是收费的。

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(福克斯的超级碗虚拟现实，从虚拟现实拍摄)

虽然目前还不知道参与的观众人数，但从奥巴马的卸任演讲和超级碗等主流节目的虚拟现实中，可以看出家庭观众看电影的方式在不断变化。

超级碗模式是娱乐+商业的极致

(财富杂志的照片)

在这种由美国人最喜爱的运动、最抢眼的娱乐表演、最具创意的广告收集和最生动的观影体验形成的文化理念背后，是一套将娱乐和商业结合到极致的商业模式。

据预测，作为世界上最赚钱的体育联盟，nfl本赛季的总收入预计将达到130亿美元，而nfl自己的估值也将达到620亿美元。

如上所述，nfl将超级碗的转播权卖给了福克斯、nbc和cbs。该协议于2011年签署，三家电视台从2013年到2022年以280亿美元的总价格购买了nfl的转播权。

据统计，nfl去年通过超级碗从电视转播、门票销售、赞助和衍生产品销售中总共赚了6.3亿美元。

尽管由于达拉斯牛仔队的淘汰，今年的超级碗门票价格略有下降，但二手市场的平均价格达到了新高，不同日期的价格在4700美元至5600美元之间浮动，而去年的价格为4000美元。

(哥伦比亚广播公司体育频道的照片)

至于超级碗的主要赞助商，百事公司已经连续第15年成为金牌拥有者，每年的赞助费约为700万美元。

(每日邮报照片)

至于上面提到的高价广告，在500万美元/30秒的市场价格下，估计今年的总价值将达到49亿美元，一些专家估计，如果把通货膨胀考虑在内，甚至可能达到63亿美元。每年，电视台都会就此翻书。

最终的队伍，作为超级碗的主角，自然不会受到虐待。获胜队的每个成员可以得到107，000美元，而失败队的成员也可以得到53，000美元。虽然普通人似乎有相当多的人，但对于这些基本工资数百万的球员来说，荣誉更重要。

在超级碗这个大金矿里，似乎只有在中场表演的歌手才不收钱，但他们的宣传和附带利益也非常可观。换句话说，lady gaga将在超级碗之后开始巡回演出。

超级碗是如此神奇的存在:每年在这几个小时的比赛中，球员、明星和品牌都将他们的全部生命(金钱)奉献给美国观众，展示他们最好的一面；美国甚至世界各地的观众都喜欢这个为期一个月的狂欢节视觉活动；体育联盟和电视台在观众的狂欢中疯狂地赚钱，然后为了保证他们能继续赚钱，他们不得不不断提高球员、明星和超级碗广告的质量；由于节目质量的提高，观众越来越喜欢看，从而形成一个良性循环。

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