济宁社会保险面对危机的正确做法是什么?

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双11，双12，黑色星期五，圣诞节.....大打折的浪潮正在逼近，许多购物伙伴已经在整装待发，只要他们是最受欢迎的品牌、必购产品和最实惠的购物方式的最新趋势。但是这些购物者到底是什么呢？品牌如何吸引他们并在购物季中获胜？谷歌会提供帮助。

购物天才的秘密

1.愿意接受新事物

在去年的假期中，超过50%的购物者表示他们愿意从新的零售商那里购买产品。在使用智能手机购物的人群中，超过3/4的人对互联网上的新零售商和品牌持非常开放的态度[2]，其中76%的人在搜索后改变了对零售商或品牌的选择[3]。

2.移动端是他们的灵感来源

过去，人们在购物时会浏览商品目录或查看商店橱窗寻找灵感，但现在，移动终端已经成为购物者的灵感来源。如今，超过50%的智能手机用户通过移动搜索发现了新品牌或产品[4]。在使用智能手机购物的人群中，64%的人会在进入商店之前通过手机搜索获得灵感[5]。此外，在通过移动终端观看视频的人群中，四分之一的人会在商店或浏览商店官方网站时观看youtube视频，从而做出更好的购买决定[6]。

3.渴望最好的产品，而不是最便宜的

如今，购物者更渴望购买最好的产品，而不是最便宜的。在上一个假日购物季，与最佳礼品相关的手机搜索量同比增长70%，而与廉价或实惠礼品相关的手机搜索量同比仅增长35%左右[7]。与此同时，购物者愿意通过研究做出最佳决定:在youtube上，产品评论视频的手机观看时间同比增长了60%。

此外，购物者不仅渴望最好的产品，还追求产品的个性化和独特性。在上一个假日购物季，与独特礼物相关的移动搜索量增加了65%以上，而与酷礼物相关的移动搜索量增加了80%[9]。

4.移动端是他们的垫脚石

虽然越来越多的人愿意在移动终端上购物，但目前，移动终端仍然是购物者去商店的踏脚石。事实上，76%用智能手机搜索附近商店的购物者会在一天内去商店，28%的搜索会转化为购物[10]。

同时，购物者希望进入商店后获得无缝体验:超过40%的智能手机购物者希望零售商自动在线提供购物相关信息，如产品位置、特别折扣或相关产品[11]。

5.购物到底

无论是在线还是离线，购物者都有一种购物到底的精神。去年，仅在移动端，与11月1日相比，黑色星期五和网络星期一的在线转换率分别增加了30%和50%。

那么，品牌如何才能吸引顾客并在购物季中取胜呢？

1.全球购物热，趁早利用形势

如今，购物季已经成为整个行业的狂欢节，各行各业都将参与其中。此外，购物季节开始得早，结束得晚！面对《难以满足》的激烈竞争和机遇，品牌必须做好准备，尽快吸引目标受众，为购物季做好准备。

充分利用网络世界的展示广告资源，扩大品牌广告展示的覆盖面，可以有效帮助品牌在购物季抓住市场机遇。

谷歌展示了广告网络的巨大覆盖面，可以帮助品牌更有效地到达目标受众，在购物旺季到来之前充分挖掘潜在消费者的购物欲望，加深他们对品牌本身和品牌活动的了解。此外，品牌可以吸引消费者，并与一些创新的广告形式产生更好的共鸣，如视频广告。youtube trueview视频广告是一个很好的选择，可以让这个品牌脱颖而出。

2.品牌渗透，手机第一

在移动时代，在移动网络购物的过程中，消费者往往关注移动应用，而移动网页往往与应用一起使用。因此，品牌需要同时使用移动应用和移动网络广告来牢牢把握购物季的商机。与此同时，随着越来越多的人交互使用多种设备并成为跨屏幕用户，品牌需要无处不在，并使用一系列搜索和视频广告来吸引不同数字接触点的购物者。

在这个过程中，品牌可以利用手机竞价调整来保证品牌的时间覆盖。在搜索广告方案中，品牌还可以使用手机网址来引导手机用户在扩展文本广告中访问品牌网站的正确页面。

3.投标的有效管理

如何在提高交付效果的同时获得最佳投资回报率，也是品牌在赢得购物季时需要考虑的问题。因此，品牌可以使用智能竞价来最大化他们的表现。谷歌广告词或双击搜索的智能竞价功能可以做到这一点。

4.让品牌进入购物清单

随着购物者对互联网上的新品牌越来越开放，品牌可以通过面向受众的工具(如类别关键词)帮助购物者找到品牌和产品。此外，在youtube上，品牌还可以通过trueview视频浏览广告，找到与品牌相关的youtube搜索页面。

5.不要错过每个潜在的购物者

品牌应该每天监控预算，观察点击率，以确保不会错过愿意购买的顾客。随着转换率的提高，品牌需要增加竞价和预算，并在假日购物季后继续推广。最后，您还可以使用商店访问或商店销售来计算线下销售，以便更好地衡量在线和线下营销效果。

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本文专栏:舆论监督

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