[专题]蔡徐坤如何进行舆情回复

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搜狐今日发布2012年第二季度财报。上一财年季度，搜狐总收入2.56亿美元，比2011年同期增长29%，比上季度增长13%；搜狐的非公认会计准则净利润为1600万美元，较2011年同期下降65%，较上一季度下降31%。

财报发布后，搜狐首席执行官张朝阳、首席财务官余楚媛、首席运营官王新出席电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

以下是电话会议的摘要:

摩根大通分析师迪克·魏:我的第一个问题与搜狐战略有关。鉴于来自社交网站和在线视频的挑战，搜狐管理层将如何实现公司未来的增长，搜狐门户业务在未来一年将如何发展？

搜狐首席执行官张朝阳:搜狐是一个拥有众多业务的集团结构。我们很好地控制了各部分网民的行为。比如搜索业务控制网民上网方式；视频服务是一种新的互联网媒体平台。门户业务方面，搜狐依然是国内领先的门户网站之一；在移动领域，搜狐也占有一定的一席之地，网民从移动搜狐获取内容。

这两年我们真的在微博上输掉了战争。但通过对内容和媒体的不断挖掘，以及Media 2.0的交互特性，我们希望凭借搜索、视频等领域的资源，以及用户、桌面应用和客户端软件的增长，在Media 2.0的社交网络服务领域东山再起。这完全取决于我们能否不断创新。

狄威:我还想问一个财务问题。你上面说的1500万美元是和你自制的内容有关还是来自你获得的内容？在接下来的几个季度里，你会进一步减记资产吗？

搜狐首席财务官余楚媛:这个费用主要与购买的视频内容有关，主要是电视剧等视频内容的购买成本。我们预计价格会保持稳定。目前，我们处于理想状态，预计未来不会发生任何资产减值。

美银美林分析师Eddie leung:明年内容成本会保持稳定吗？

余楚媛:我们预计每集电视剧的价格将降至2011年的水平。目前独家剧集，每集价格50万左右，我们认为很合理。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师菲利普万(Philip wan):就品牌广告业务而言，哪些领域的广告客户比例较高？

搜狐首席运营官王新:三大品牌广告领域是汽车、房地产和快速消费品。

菲利普万:那搜索业务呢？

余楚媛:主要来自医药、电子商务和旅游领域。

巴克莱资本分析师Alicia yap:搜狐的汽车和房地产渠道第二季度表现如何？第三季度有什么期待？

王新:第二季度，汽车渠道稳步增长，增长率为7%，第三季度将继续稳步增长。房产渠道的表现也很出色。

艾丽西娅·雅普:哪些领域表现不佳，预计第三季度将继续疲软？

余楚媛:我们不断收到订单，但我们不会根据订单情况做出预测。我们对此持谨慎态度。比如今年上半年，我们房地产渠道收入下降，但订单增速在25%左右。所以两者是有区别的。

王新:我们预计电子商务和it领域的广告订单增速将会放缓。

高盛分析师方菲:我的问题与视频广告收入和非视频广告收入有关。在第二和第三个财政季度，搜狐的非视频广告收入增长率预计将同比下降。请大家谈谈这个问题。

余楚媛:你问的是非视频广告部门，对吗？

方菲:是的。

王新:实际上，就视频广告收入而言，我们预计会有个位数的增长。

方菲:第三季度还会有个位数的百分比增长吗？

王新:非视频广告部？

方菲:是的。

王新:这确实是个位数的百分比增长。

花旗集团分析师:未来几个季度毛利率和营业利润率会有怎样的变化？

余楚媛:在毛利率方面，我们预计搜索业务将保持稳定，品牌广告业务的毛利率将上升至40%以上。

麦格理分析师邵炯:请告诉我们，你们第二季度的品牌广告收入有多少来自视频。也请介绍你的内容成本摊销表。

余楚媛:我的内容成本摊销计划分为四个阶段，每个阶段持续六个月，即总共两年。第一期摊销比例是50%，第二期是30%，剩下两期都是10%。我们不会独立发布我们的视频收入。

邵炯:请谈谈从阿里巴巴回购搜狗股份的事(微博)。

余楚媛:我们回购的原因是“一方愿意买，另一方愿意卖”。所以我们达成了协议。我们对搜狗的未来充满信心，所以我们从阿里巴巴回购了股份。搜狐和阿里巴巴的关系保持不变。

邵炯:在可预见的未来，你会和阿里巴巴保持怎样的业务关系？

王新:我们和阿里巴巴的商业关系不会有什么不同。我们从他们那里回购流量，他们会在这里打广告，这不是单方面的关系。

分析师:搜狗浏览器安装了多少？它给搜狗搜索带来了多少流量？

王新:我们60%的搜索流量来自搜狗浏览器。

法国CLSA分析师施家龙:你刚才提到搜狐的汽车应用在第二季度增长了7%，预计第三季度非视频使用将增长一个位数的百分比。你指的是同比增长率吗？

王新:是的，逐年递增。

石小龙:我还想问一下你们的搜索业务。能否介绍一下搜狐第二季度搜索收入中arpu和流量收购所占的比例以及第三、四季度的走势？

余楚媛:你是说我们的采购成本吗？

应用龙:流量获取成本在你的搜索业务中所占的比例。

余楚媛:它占我们收入的不到40%。

石小龙:这是你的搜索收入吗？

余楚媛:是的。

剑龙:第二季度arpu在你的搜索业务中所占的比例是多少？

余楚媛:我可以稍后回答你的问题吗？因为我觉得我们目前的数据有点乱。

敷龙:好，没问题。

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