[网络公关]泰山最新危机公关案例分析

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群益中国近日发布2019年《今年，明年:中国传媒产业预测》。报告称，2018年中国媒体市场支出将增长6.2%，预计2019年增速将放缓至5.2%，市场规模将达到6362亿元人民币。

该报告仍显示出对媒体行业未来发展的信心。一方面，国内外复杂的宏观环境带来的经济下行压力持续加大，媒体市场增速可能在价值传递的作用下放缓。另一方面，在积极开放的政策环境、充满活力的消费市场、不断规范整合的媒体环境、逐步转向技术、数据驱动的营销理念等诸多有利因素的共同作用下，中国媒体市场整体增长放缓有望逐步改善。

尽管2019年整体宏观经济增长面临压力，但消费者对商品和服务的预期仍在上升。对于中国的广告市场来说，影响其发展的因素是多方面的，也是复杂的，但媒介融合、链接开放、场景驱动的趋势已经形成。群益中国首席投资官狄飞表示，该报告对各媒体板块进行了深入分析和趋势预测，希望能给广告主和行业从业者带来启发和思考。

今年，明年:中国传媒产业预测是群益传媒与市场预测系列的一部分。值得注意的是，今年的报告首次对电子商务、搜索、社交网络、在线视频、信息流广告和几大互联网媒体行业在程序化购买方面进行了深入分析，并对广告费用的增长率进行了估计，为广告商和行业合作伙伴提供了更精细的市场发展预测。

传统电子商务和社交媒体推动了互联网广告支出的增长

2018年，互联网广告支出增长16.6%。其中，传统电子商务和社交媒体表现突出，成为互联网广告支出增长的强大推动力，年增长率分别达到18.3%和31.5%。受电子商务和社交平台快速扩张以及用户搜索行为分流的影响，2018年搜索广告支出增速仅为11.0%。

在线视频广告方面，虽然继续吸引广告预算，但由于网络视听节目内容监管逐步收紧，以及会员扩大导致广告库存减少，广告支出同比增长14.3%，略低于平均水平。

信息流作为移动互联网时代的主要信息展示形式，具有资源存量大、用户反感度低、易于大规模投放等优势，因此吸收了大量媒体预算，2018年同比增长48.1%。在程序化购买方面，2016-2017年行业洗牌后，市场逐渐恢复健康发展，广告支出在过去一年增长了24.7%。

随着互联网红利的退潮和门槛的提高，媒体运营的目标逐渐从争夺用户流量转向占用用户时间，人的价值变得越来越重要。同时，营销逻辑从简单的渠道组合走向深度垂直整合。报道称，基于高质量内容的场景建模已经成为获得用户关注、推动转型的核心，电商消费将继续向娱乐化、内容化、社会化发展。

传统媒体深化数字转型

传统电视广告的市场形势依然严峻，电视内容去频道化趋势不断深化，内容层面的政策环境进一步收紧，网络继续抢夺投放预算。2018年，传统电视广告成本下降10.5%。随着iptv、ott等智能大屏幕的迅速普及，超越传统大屏幕的智能观看趋势越来越明显。在视频媒体从反转走向竞争的过程中，品牌跨屏内容营销逐渐成为一种趋势。同时，长视频高质量内容的价值依然存在，电视媒体需要探索改革整合之路，实现转型突破。

在传统媒体增长的压力下，户外广告整体投放同比增长3%，以建筑LCD和电子屏幕为主的户外视频媒体和地铁广告拉动增长。利用新零售对线上线下协作的高需求，户外媒体在多渠道整合营销中的作用和价值回归营销重心，互联网巨头也将其作为另一股打开数据、整合、增值的力量。

网络广播和在线阅读等数字媒体继续挤压传统广播和纸质媒体的生存空，留存用户的特征变得更加突出。日益严峻的环境促使传统广播纸质媒体加快改版升级，发展媒体整合中心，深入挖掘媒体自身的场景价值，探索多元化的盈利模式。

群益中国CEO、wpp中国CEO徐军表示:市场变化多样，沟通接触越来越碎片化、多元化。对于广告商来说，找到可靠的合作伙伴来帮助他们实现良好的业绩，从而实现增长变得越来越重要。通过整合技术、数据、内容和资源，帮助客户应对不确定性并获得效率优势是我们作为代理人的价值。

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