[危机公关]海蓝之谜是如何处理危机公关

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网络广告行业面临的数据欺诈指控并没有影响投资者的积极性。纽约在线广告公司appnexus刚刚完成新一轮融资，估值超过10亿美元。

appnexus之前的投资者包括早期facebook投资者andreessen horowitz和洛克菲勒家族拥有的风险投资公司venrock。

随着智能手机和应用程序吸引消费者将更多时间花在小屏幕上，在线广告的销量也在飙升。但是，市场已经非常拥挤和复杂，各大品牌都需要尽快定位目标受众。此外，外界也担心网络广告数据的准确性。比如奔驰最近一则广告的观看数据中，很多来自网络机器人，而不是真实的人类网民。

Appnexus在想购买广告空间的品牌和所谓的广告市场之间充当中间人。通过一系列算法，帮助广告主根据实时用户行为管理广告竞价计划，其竞争对手包括Google、Yahoo、aol。

根据美国市场研究公司idc的数据，这种自动广告代理机构吸引的费用预计将从2013年的2.3亿美元增加到2018年的140亿美元。Appnexus成立于2007年，创始人布莱恩·奥凯利(Brian O'Kelly)是广告市场Right Media的CTO，该公司于2007年被雅虎以8.5亿美元收购。

appnexus平台在2013年吸引了超过10亿美元的客户支出，预计今年这一数字将翻一番。

该行业正在从单个设备(桌面)向多个设备转变。移动广告初创公司adbrian的联合创始人拉希德曼苏尔(Rashid mansoor)表示，像appnexus这样拥有桌面遗产的平台需要从零开始处理这项技术，或者通过收购或合作来解决问题。

今年6月，appnexus收购了alenty，alenty可以衡量消费者是否看到了一则广告，以及他们看了多长时间。Facebook本周还推出了一个更好的跟踪工具，帮助广告商更好地了解用户对广告的反应，包括是否先在一台设备上查看广告，然后通过其他设备订购相应的产品。

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