[危机公关]影视音乐行业网络公关案例分析

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ipg mediabrands的采购部门Magna global将于今年夏天从abc购买在线视频广告，并使用新的数据驱动方法实现面向用户的技术和自动购买方法。这一尝试标志着美国广播公司首次将在线视频广告纳入程序化购买。

这次购买的广告空间会涉及到直播网络电视系统中的优质电视节目，但不会包括一些程序化购买中常见的形式。比如实时竞价，芒罗和ABC会提前协商价格。至于具体金额，两家公司都拒绝透露。

托德·戈登(Todd Gordon)告诉记者，虽然蒙诺目前投资不多，但未来购买更多电视广告时，双方的合作范围将会扩大。

两家公司的高管还表示，试验结束后，Munno和ABC将暂时停止项目，专注于实验结果的分析，并对他们的最终目标，即如何扩大长期合作进行分析。

今年5月，美国广播公司表示，它正在与手机广告服务平台飞轮合作，帮助其在线短片和故事片实现程序化购买。与飞轮的合作使中航能够让广告商使用自己的数据来购买和优化他们的在线视频营销。此前，农行只按年龄和性别出售其视频广告位，无法确定库存中匹配客户的其他准确数据。

ABC电视网络营销副总裁亚当·高伯特(Adam Gaubert)表示:我们希望通过这个项目，找到一种更智能、更简单的方式，来使用面向用户的技术和处理数据，以促进我们的日常业务。

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