[危机公关]魅族手机如何应对网络舆情

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2006年，fcb与draft合并，形成了draftfcb的全球网络。七年后，草案被从博达桥的名称中删除，它被重新命名为fcb(foote，cone belding)，有更多的历史遗产。

除了将全球网络的名称改为fcb，分布在全球市场的分支机构也会在城市名称前打上fcb的烙印，如fcb上海、fcb巴黎或fcb芝加哥。每个分支机构的fcb标志将微妙地反映其所在国家的国旗颜色。

考虑到当地的公平性和相关性，一些市场的分支机构会在fcb后加上被收购方的名称。比如博达桥伦敦办事处将更名为fcb火海。

专属服务单位，如医疗保健，也将被标记为fcb，并更名为fcb健康。

少数情况下，舵的名字以德高望重的创意领袖命名，以进一步提升知名度和美誉度。例如，Boda Bridge的纽约分公司更名为fcb garfinkel。

fcb首席执行官卡特·默里(Carter murray)(见图)在接受《亚太竞选》的电话采访时表示，选秀和fcb现在是一个无缝的整体，简化的品牌名称反映了公司强化的品牌身份和战略方向。霍华德草案，首席执行官的draftfcb(直接上级的合并草案一方)，将保留其原来的职位，并同时担任默里的核心顾问。

穆雷半年前从阳逻比凯加盟博达桥。他表示，[两个月前]在启动[全球品牌重塑]计划之前，他需要仔细检查公司的基本结构，了解一切。

之所以选择fcb作为一个全新的商标而不是选秀，是因为fcb成立于1873年，是世界上历史最悠久的三家广告公司之一(排名第三)。"选秀也是一个拥有30多年历史的伟大品牌，但对我们来说，历史传承是决定性因素，"默里说。

默里说，draft作为行业领导者的所有优势对fcb的未来仍然至关重要，包括其在企业关系管理、洞察力分析、零售推广和品牌激活领域的强大优势。我们将继续扩大这些领域的服务，同时进一步提高整体创意产品的水平。

虽然默里和Sebastien Descele(Draft fcb International总裁)不在被视为全球业务发展先锋的亚洲居住，但默里表示，FCB在品牌重塑上体现了对当地优势的支持，而不是遵循统一的品牌标志，而是注入了新鲜的当地特色(反映国旗的颜色)。

我们的信息非常明确，我们重视区域分支机构的专业知识；与此同时，我们积极招募当地人才，并为他们提供一个展示才华的广阔舞台，他表示。

关于品牌名称变更是否会造成混淆(例如2012年灵芝集团的euro rscg并入havas worldwide后更名)，穆雷表示，fcb是从原名称中提取的品牌本质，与品牌名称变更完全不同。

他表示:我们所做的品牌重塑与我们向客户建议的品牌重塑没有什么不同。

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