[危机公关]赵丽颖成功的危机公关案例分析

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近年来，随着智能手机和移动设备的普及，移动已经超过pc成为中国网民接触互联网的最大终端，移动营销也因此成为新时代营销的主角。然而，移动广告计量缺乏统一的标准，极大地制约了行业的发展，使得广告主尤其是品牌广告主对移动营销始终持观望态度。

由于移动广告平台和媒体对监控内容和数据传输方式的定义不同，不同第三方监控公司的监控原则和流程也不统一，所以即使是同一款移动互联网广告，移动广告平台、媒体和第三方监控公司的监控结果也有很大不同，导致监控缺乏可信度，无法真正体现移动互联网媒体的价值。移动互联网广告效果的衡量影响广告主对移动互联网广告的信心。

中国最大的移动需求平台E-Media mobile dsp和中国领先的营销大数据分析和管理解决方案提供商admaster率先宣布完成无缝对接，将采用最新的mma标准1.3版监控移动互联网广告。有业内人士猜测，此举可能对规范行业标准、促进中国移动营销有序发展起到关键作用。

对此，易传媒副总裁高钊表示，虽然移动互联网广告显示出巨大的潜力，但行业标准和评价体系等一系列不足却深深困扰着广告主，尤其是品牌广告主。mma制定的移动互联网广告行业统一监控标准，使移动互联网广告的效果得到有效衡量。作为mma全球受邀资深会员单位，也是mma全球受邀资深会员中唯一的中国企业，E-Media很高兴有机会与mma和admaster一起衡量营销效果，并将不遗余力地积极传播和推广mma标准，使其成为一个能够真正得到行业、广告主、营销平台和第三方认可的衡量指标，从而促进中国移动营销行业的积极有序发展。

admaster首席技术官红贝表示，mma的《移动互联网app嵌入式广告api Monitoring Standard》的推出和更新，实现了移动广告数据监控测量的统一，包括数据传输各环节的明确定义，以及广告曝光度和点击有效性的统一标准，使得移动互联网的广告效果不再缺乏测量标准。该行业标准的颁布无疑是cmnet广告发展的重要里程碑，AdMaster将全力支持监控标准的应用和推广。随着《移动互联网app嵌入式广告api Monitoring Standard》的推出，广告主将优先选择支持移动互联网广告行业监控标准的移动广告平台和第三方监控机构，对移动互联网广告进行投放和监控。作为中国领先的营销大数据分析和管理解决方案提供商，admaster必须责无旁贷，积极承担起促进行业发展的重任。

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