深圳网络危机如何收费,效果怎么样?

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近年来，营销传播领域出现了许多热门词汇。从最初的广告场景营销到信息流，从全球营销、众筹定制到粉丝经济，营销技术也在迅速变化。从rtb、dsp到pdb，从ar、vr到ai，概念每秒都在更新，领域被细分，营销人员不由自主地被推入新一轮营销热潮的洪流中。

但是在喧嚣过后，广告商们有时间反思他们是否在追随人群中迷失了自己吗？市场营销真正需要的是给人们留下深刻印象，盲目相信数据，痴迷于技术，而这并不能达到预期的效果。

本土广告实际上是一个虚假的命题

早在2011年，当互联网广告领域还在方兴未艾的时候，facebook就推出了一个名为赞助故事的广告模式，由硅谷顶级风险投资家弗雷德·威尔逊(fred wilson)提出，并被冠以本土广告的概念。近年来，它已经逐渐渗透到整个营销领域。

到目前为止，本土广告可能是最适合在线媒体风格的付费内容，但这种形式的推广在一定程度上背离了媒体和品牌本身的完整性。总的来说，这种广告形式也有许多缺陷:

1.目前，原有的广告营销大多由炒作概念组成，许多广告形式与原有的应用或网站不一致，只是改变一种模式来诱导用户点击，用户体验差。

2.本土广告需要针对不同类型和受众的不同定制方案和功能设置。然而，本土广告大规模商业化后，无法解决批量生产造成的产能短缺。

3.当本土广告的覆盖率逐渐增加时，不可避免的是用户会逐渐看穿免疫力。那时，本土广告的效率将不可避免地遵循传统广告的老路。

沉迷于新技术会让数字营销成为空的心脏

如今，随着移动互联网的普及和微信朋友的普及，h5已经成为广告商营销的标准。许多广告商花了很多钱，用新技术制造了一个又一个超级酷的h5，比如吹气、摇晃、划船、指纹识别、破屏和其他互动形式。这些技术，如图形、文本、音频、视频、360度全景和虚拟现实，都有一个共同的特点。做广告的时候品牌的一面很高，但是用户用了之后就没意思了，最后新鲜了一两次就放弃了。

一些广告商常常陶醉于新技术，而忘记了营销传播的内容。通常假设用户在一个平滑的wifi网络环境中，并且愿意互动十分钟，特别是愿意与朋友分享这个页面。放纵自己，做大胆的假设，忘记目标，做没人关心的高科技互动活动。虽然每项技术看起来都很酷，但使用起来却不那么舒适和自然，这并不能解决用户的需求。更不用说高昂的学习成本，也给用户带来了极大的麻烦。

喜欢炫耀自己技能的广告商对虚拟现实变得谨慎起来。

技术创新不是为了炫耀技能，也不是为了寻找营销卖点。最后，技术和功能的创新真的需要被用户使用。降低学习成本，尽可能接近原有的使用习惯，慢慢找到创新和习惯之间的平衡，这样才能真正把你的技术创新付诸行动。

广告业的下一个被抛弃的元素是大数据？

一些人预测，广告业将放弃的下一个元素是大数据。英国退出欧盟的投票和特朗普的当选凸显了大数据的缺陷。这个行业已经开始意识到它不能仅仅由数据来判断。

大数据营销的前提是基于算法的大数据分析，这是一种计算机固化的模式。此外，大数据精准营销是分析用户产生的行为信息，如浏览数据、共享数据、搜索数据等。，从而对人或事物进行分类并推断出人们的偏好和兴趣。然而，偏好并不等于真正的需求，点击并不一定意味着喜欢。机器可以对行为进行分类，但它们不能真正检测人们的心理和真实需求。

从这个角度来看，大数据不是万能的，也不是盲目的神话。我们必须清楚地理解它的本质，它能做什么和不能做什么。我们可以理解，现在人们的数据计算和分析工作可能会被机器所取代，但是人类工作的另一部分(探测人心的能力)不能被算法所取代。

作为一个广告客户，在使用大数据进行营销之前，我们应该首先问自己:技术力量真的能为我所用吗？

市场细分已经进入死胡同，创意和媒体购买趋于融合

专门从事媒体采购的机构是近年来出现的新事物。他们通常会建议客户在哪里投放广告，并代表他们购买植入式广告。几十年前，设计大型电视广告的组织和购买媒体广告空比特的组织是一样的。

过去，电视台的收入模式很简单，只有硬的和宽的，但现在媒体机构的收入模式变得复杂得多，负责媒体采购的机构再也不能像以前那样带着15%的利润离开了。因为几乎所有的机构都设立了独立的创意机构和媒体购买机构，通常这些机构可能属于同一个母公司，但利润和亏损是分开计算的。

随着有线电视技术和许多媒体频道的引入，当前的媒体已经爆炸式发展，广告的时间和平台成为一个优先考虑的问题。

许多营销公司都在尽最大努力使他们的业务具体化，但是客户的需求是多样化和一体化的，并且他们是由成本价引导的:总的观看点，你买的越多，它就越便宜，并且客户不能忍受诱惑。

媒体和创意机构重新合并是有先例的。例如，Omnicom去年成立了一个名为“我们是无限的”的组织，专门为麦当劳服务，并从创意、数字和媒体部门招聘员工。Ddb纽约，一个创意组织，已经开始招募像渠道计划这样的媒体组织员工来与创意员工一起工作。

写在最后

营销传播行业的初衷是在广告商和消费者之间搭建一座桥梁，而讲故事仍然是历史上最有效的传播方式。抛开引人注目的营销概念，剥离花哨时髦的技术，清除难以区分真假的数据迷雾，我们发现营销模式实际上可以非常简单。

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