晋城娱乐行业公关事件处理能力的不足

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在前天的成立仪式上，像素协会的联合创始人兼首席执行官黄立斌表示，像素和其他两个机构首先提出了成立一个属于香港的行业协会的想法，并一度希望成立互动广告局香港分会。

然而，iab的香港资质许可属于iab中国分公司。由于与iab中国分公司谈判不当，pixels最终加入了comscore、facebook、谷歌、next digital、南华早报和雅虎，成立了dma香港协会。现在，已经有36个组织加入了该协会，包括创始成员、代理人和几个大品牌，如汇丰银行、渣打银行和expedia。

黄表示，协会将不断征求行业意见，制定行业标准可能需要一年时间。然而，该协会可能会在明年第一季度启动培训项目。

他说:因为没有明确的标准，我们测量的零件是不一致的。这显然不能帮助我们成为广告业最大的领域。

谷歌香港销售和运营董事总经理梁安琪·瓦伦丁(Leonie valentine)表示，尽管智能手机在香港的普及率很高，但就数字广告支出而言，香港仍落后于一些发达市场。

瓦伦丁认为，建立数字广告的可测量性具有很好的优势，谷歌可以帮助dma提供对消费者行为的洞察。

她说:谷歌有各种可比较和可链接的信息，可以进行深入分析，了解特定的垂直领域和消费者行为。

以一款护发产品为例，谷歌发现人们更想找到关于时尚和发型的信息，而不是如何护理受损的头发。她说:这种洞察力帮助顾客做相应的广告，比传统方法好2-3倍。

next digital首席信息官兼首席技术官张梅花也表示，next digital是一家在香港有着悠久历史的内容出版商，它不收集读者的个人数据，但可以为营销人员提供一些关于读者行为的洞察，比如在其网站上收集更多文章。

在dma成立仪式的嘉宾讨论环节中，卡地亚的高级媒体和公关经理阿尔伯特.林说，广告商非常喜欢本土广告。

他说:卡地亚总是想知道如何与每一个潜在客户交谈，而不仅仅是让他们看广告。我们希望在消费者想到结婚珠宝和卡地亚时看到我们，而当他们想到其他东西时，我们不想看到我们。

他补充说，尽管数字营销行业发展迅速，但仍然缺乏保护广告商投资和回报的标准。

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