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在interbrand的全球最有价值品牌排行榜中，今年是苹果连续第四年位居榜首。可口可乐在2013年失去了它之前占据了13年的位置。
Omnikon集团旗下的品牌信息公司Interbrand每年都会在《商业周刊》上公布全球顶级品牌名单，为衡量品牌无形资产提供了一个有效的价值判断尺度。这份名单也是世界上最有影响力的品牌之一。
与另一个衡量品牌价值的排行榜brandz top100相比，interbrand更注重财务分析的权重，排除了国际业务比例较低的企业，这意味着榜单上的品牌更加全球化，可能更接近你对真实商业世界的感受。
连续13年位居榜首的可口可乐，自2013年以来已经让位于苹果
以苹果和可口可乐为例，你可以从这组数据中更好地理解品牌价值的概念:在interbrand的2016年榜单中，苹果的品牌价值为1781亿美元，苹果的市场价值为6191亿美元(10月9日)，占28%；可口可乐的品牌价值为731亿美元，市场价值为1796亿美元(10月9日)，占40%。这意味着相对而言，可口可乐更依赖品牌价值。也就是说，即使同样的可乐出现在市场上，如果你失去了红色的标志和经典的瓶子，它将失去它的魔力；对苹果来说，一旦市场上有了可以与iphone竞争的产品，苹果将更容易受到威胁。
品牌是许多公司最有价值的资产，就像可口可乐一样。品牌价值在很大程度上决定了消费者的忠诚度，你在产品类别中脱颖而出的可能性，以及你能卖出多高的溢价。
影响品牌价值的因素很多，而财务数据和国际化程度实际上是一个结果。简言之，它与市场需求和消费趋势密切相关。因此，可口可乐品牌价值的下降似乎与收入的持续下降直接相关，但其背后的深层含义是，人们过去把可口可乐等同于幸福，但现在糖又被人们记住了。苹果替换它的原因是一样的。智能手机已经侵入了我们的生活，至少在目前，iphone仍然是创新的领导者。
interbrand今年榜单的主题是增长剖析。首席内容官paola norambuena在报告中写道:2015年，我们经历了很多简化，从战略到结构。成功的品牌整合了他们的业务，变得更加灵活和专注。真实情况比她说的要残酷得多。过去一年，许多上榜品牌面临着各种艰难的选择，比如收购新公司、剥离旧资产和更新品牌形象。
通过这个品牌价值列表，我们可以看到过去一年行业和市场经历的变化。如果时间跨度延长到十年，你会对影响品牌价值的因素有更强烈的感受。
让我们来看看前10大品牌是谁
前10名是:苹果、谷歌、可口可乐、微软、丰田、ibm、三星、亚马逊、奔驰和通用汽车
你可能会觉得这些大部分与你在过去一年中感觉到的品牌数量相似，没有什么意外。
例如，苹果和谷歌仍然是顶尖的科技巨头，而麦当劳因为快餐行业的低迷首次跌出了前十名。尽管可口可乐仍位居第三，但其品牌价值与去年相比下降了7%。
技术的价值仍在爆炸式增长
如果我们将2016年的前十名与2006年的名单进行比较，最直观的事情是英特尔和诺基亚出局了，这相当于苹果和谷歌分别成为第一和第二名。
更明显的是，名单中科技公司的数量和排名都在迅速上升。在十大品牌中，有五个是科技公司:苹果(第一)、谷歌(第二)、微软(第四)、ibm(第六)和三星(第七)。此外，五个品牌的科技公司也进入了百强名单，科技公司也是名单中增长最快的类别之一。据interbrand估计，品牌总价值比去年增长了8.3%，达到6231.9亿美元。
技术的能量和影响力更多的是对传统产业的影响甚至颠覆，进而改变人们的生活方式。在interbrand的报告中，过去一年的变化被称为它们之间的界限。传统大品牌使用ibm的云服务，在应用商店发布他们自己的应用，并在谷歌和脸书上投放更多广告。
物理行业开始适应科技公司带来的变化，他们意识到它可以成为品牌体验的一部分，比如汽车和零售。因此，从过去对互联网和技术的忽视和恐惧，到后来寻求变革，许多实体在过去的一年里一直在谈论数字体验。
根据品牌价值增长最快的公司排名，facebook和亚马逊取得了惊人的增长。
汽车工业的生存与发展
汽车品牌几乎占据了今年的品牌榜，这是另一个增长最快的行业。15个汽车品牌进入榜单，品牌价值增长9.5%，达到2566.04亿美元。其中，丰田和梅赛德斯-奔驰位列前十，而日产、梅赛德斯-奔驰、保时捷、奥迪、福特、起亚、宝马、路虎和现代都增长了10%以上。
对于一个可能已经深陷大型基础设施、复杂制造流程和企业文化的行业来说，这是令人钦佩的。尽管环境变化的速度正以指数级的速度越来越快，但许多汽车品牌正试图响应消费者的需求，接受技术变革，让世界再次了解汽车。interbrand董事丹尼尔·宾斯在报告中说。
但是这些顶级汽车公司可能不舒服。根据ibm最近的一项研究，世界上86%的受访者希望在未来十年内购买或拥有一辆汽车，但只有50%的年轻人将汽车作为他们的主要交通工具。有许多因素阻碍了汽车工业的发展，也妨碍了他们在未来十年继续成为旅游领域的领导者。
随着大规模城市化的步伐，拥有一辆汽车不再那么有吸引力或必要。根据旅行数据公司inrix的记录，美国人开车旅行的数量并不比2005年多，但总时间比去年多69亿小时。
年轻人更喜欢使用它们，而不是拥有它们。价值、便利和效率超越了声望、奢华和地位。这就是为什么像特斯拉这样的品牌将在今年加入，这代表了年轻人心目中的可持续和突破性的潜力。
为了分割市场，汽车公司试图建立新的标准。他们夸耀自己的创新能力，并将自己的品牌与混合动力、自动驾驶、汽车联网等联系起来。无论是日产的智能手机，奥迪的智能是新的摇滚乐，还是沃尔沃的智能驾驶信息系统(idis)，汽车行业都在围绕着将汽车变成智能设备进行创新。宝马公司的伊恩.罗维森说，这不是要把汽车变成终极驾驶机器，而是要让你成为终极驾驶员。
对于一些上市品牌来说，危机大于荣誉
虽然与去年相比，可口可乐保持了第三的位置。但更令人沮丧的是，品牌价值下降了7%，高于去年的5%。根据interbrand的计算，可口可乐在2014年达到了815.6亿美元的峰值，并在接下来的两年里直线下降。今年的数字是731亿美元。
在过去的一年里，可口可乐一直试图远离其不健康的形象，改变其配方，并收购了许多品牌的非碳酸饮料，包括想放弃装瓶厂的负担。目前，可口可乐似乎需要重新考虑如何再次吸引年轻人。
Ibm的情况甚至更糟。尽管它像可口可乐一样位居第六，但其品牌价值却下降了19%，这是前100个品牌中降幅最大的。从2000年到2013年，增长到788.1亿美元，现在下降到525亿美元，相当于2005年的水平。
此外，今年有4个品牌新上市。除了特斯拉和迪奥，惠普和惠普公司标上新的并不是一件好事:
2015年，惠普被拆分为惠普企业和惠普。这两家公司分别面向消费者和企业市场。前者获得了日益衰落的个人电脑业务，而后者就像一个小型的ibm。
他们都是作为新品牌进入榜单的，分别排名第44和第48位。去年，惠普排名第18。
对于其他品牌，情况正在好转
也许最典型的代表是麦当劳。尽管它首次跌出前十名，但其品牌价值从去年的6%降至1%。这意味着情况正在好转。然而，危机并没有被解除，它被用作全天早餐的一个突破点。尽管这对销售起到了很好的提振作用，但在第二季度，美国市场的同店销售增长低于华尔街的预期后，股价下跌。
它还面临着星巴克，一个非常强大的竞争对手(我们在这篇文章中分析了为什么他们是竞争对手)。虽然排名第64位，但与排名第12位的麦当劳相比仍有很大差距，品牌价值增长了20%，持续增长的趋势依然明显。
h m .的品牌价值等于4普拉达
快时尚依然表现出色，zara和h m的品牌价值高于许多奢侈品牌，而榜单上九个奢侈品牌中有五个的品牌价值正在下降。
房地产服务和投资管理公司仲量联行(Jones Lang LaSalle)在去年6月发布的一份报告中提到，过去，古驰(gucci)等奢侈品牌反对与快速时尚品牌在同一楼层开业，但现在他们可能会主动要求与h m .和zara一起开业。
H m .和zara分别排在第20位和第27位。从2008年到2016年，h m品牌的价值从138.4亿美元飙升至226.8亿美元；扎拉从59.55亿美元增加到167.7亿美元。
是的，优衣库是不存在的，因为优衣库在欧美市场适应不良，不符合品牌间全球品牌的筛选标准。
是的，也没有奢侈品牌。在这篇文章中，我们分析了它们是如何像阵风一样迅速流行和取代的。
爱马仕是唯一一个价值增长超过10%的奢侈品牌
爱马仕过去被认为是一个保守的品牌战略，但在奢侈品行业的低迷时期，它一直在增长。根据2016年上半年的财务报告，其收入增长了11%，达到8.27亿欧元，并且每年还会新开1-2家店铺。事实证明，这种相对稳定的节奏是保持高端品牌的有效方式。首席执行官帕特里克托马斯(Patrick Thomas)在2011年表示:如果你告诉我，爱马仕必须实现利润翻番，我明天就能做到。但那样的话，你将在五年内失去赫尔墨斯。
去年，莫砺锋集团主席约翰·鲁伯特给这个行业泼冷水。他在顶级国际时尚品牌峰会上说:让我夜不能寐的是社会将如何应对结构性失业、嫉妒、仇恨和阶级斗争。富人不想炫耀他们的财富。如果你孩子朋友的父母失业了，你可不想给他买辆车炫耀。
英国《金融时报》称当前奢侈品行业的低迷是一场清算，年轻人转向了所谓的奢侈品。然而，当奢侈品集团自己谈论奢侈品时，感觉有点像是石头砸了自己的脚。因此，Interbrand定义了所谓的元奢侈品，这一概念有别于普通奢侈品品牌。
爱马仕被interbrand评为最佳奢侈品，其代表包括宝格丽和伊根酒厂。最好的奢侈品是追求完美文化的经济反映。这种低调而华丽的奢侈品脱颖而出，被提升到奢侈品行业金字塔的顶端。
没有中国品牌，但中国市场非常重要
你可能已经注意到名单上唯一的中国品牌是华为和联想。英美烟草和中国移动集体缺席。
首先，这是由interbrand的选择标准决定的，考虑中的品牌必须有超过30%的收入来自海外市场。这些标准暴露了中国品牌缺乏国际化。
直到两年前，全球品牌价值排行榜上还没有中国公司。2014年，华为首次进入这个精英俱乐部，排名第94位。同年，中国市场上最有价值的品牌是中国移动，但在海外却鲜为人知。
华为的海外市场广告
当然，你也可以说，因为中国市场足够大，许多中国企业只有在国内才能发展得很好。这也是今年体育产业品牌价值大幅提升的原因之一:耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)创造了329亿美元的品牌价值，这是该产业第三次增长，而体育产业的跃升则是由于时尚潮流，这使得人们在更多的场合穿运动服，另一个重要原因是双方在中国市场的增长都超过了两位数。
十年后谁从名单上消失了？
诺基亚。戴尔。万宝路。差距.摩托罗拉。柯达。劳力士。海因茨和卡夫。李维斯.凯洛格的瑞银集团.哈雷
他们都从百强名单中消失了。
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