济宁服务行业公关技巧的案例展示

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不久前，由全球知名的媒体投资管理集团groupm举办的数字营销论坛吸引了来自广告、媒体和营销各个领域的人们的关注。在此次2016年论坛上，群益也展示了自己的态度:不仅宣布推出高质量的媒体资源管理平台，还激励各营销领域的合作伙伴共同优化营销环境，希望以数字驱动的方式推动数字媒体互联网市场的发展和共赢。

为了进一步了解群益中国背后的行动和考虑，麦迪逊之州在论坛期间特别采访了群益中国首席执行官徐军。

进入精耕细作、各领风骚的时代

正如徐军在论坛开幕式上所讲的，我们已经进入了一个精耕细作的时代，每个人都在从以前的粗放型和观望型模式中引领未来。当营销人员进入一个新的时代，他们不仅需要了解各种营销领域的知识，而且对他们的整合营销能力提出了更高的要求。在谈到群益今年是否更加注重整合的概念时，徐军表示:从综合角度提供整合营销解决方案一直是我们的发展重点，也是客户最大的痛点。我们将继续关注这一点，以增强我们在行业中的竞争优势。在他看来，提供整合营销解决方案是群益的重点。

同时，徐军特别分享了集团近期在数字领域的整合行动:

首先，群益建立了自己的数据管理平台——涡轮机。它整合了多个第三方数据，包括腾讯、银联和其他大数据媒体方，并将他们的数据与客户拥有的数据相结合，以帮助客户实现准确的媒体交付。

其次，指南针，群益的数据管理开发平台和母公司wpp一起搭建。它还整合了wpp、kantar、wunderman和groupm三家公司拥有的所有数据。

此外，我们还与一家推送技术服务提供商联合推出该应用，该提供商在市场上拥有大约90%的推送业务，覆盖超过10亿个移动终端。通过它的技术，我们可以了解消费者如何使用智能手机。他表示，群益可以通过自己的数据、集团数据和合作的第三方数据，帮助客户更准确地找到目标受众。

如何将数据转化为价值洞察一直是人们关注的焦点。许军特别介绍了群益最新的蜂鸟产品。它利用移动终端使在线数据与离线数据发生反应，并通过自动数据匹配和受众洞察来规划正确的媒体策略和传播策略。他还分享了蜂鸟在2016年北京车展项目中的成就:

同时，群益集团整合了mooc等优化工具，帮助客户最大限度地提高数字媒体购买的投入产出比。这些都是计划好的任务，现在已经成功实施。通过这些平台和工具，我们希望帮助广告商准确地找到他们的目标受众。在许军看来，群益的工作实际上侧重于如何帮助广告商提高投资效率和效益，这在数字互联网世界中通过数字驱动更容易实现。

麦迪逊州了解到，一方面，群益在数字领域推出多个数据平台，打造自己的数据平台；另一方面，群益数码智慧和群益智库部始终关注和研究行业新动向，将数据转化为见解，不断与行业专家互动，更深入地把握趋势的发展变化。然而，并不是每种热门新媒体都有足够长的生命周期，一些热门新媒体可能会在一瞬间消失。对此，许军表达了自己的看法:我认为关键是要回归对消费者本质的理解。它们是否是消费者长期真正需要的服务和产品，将决定这些媒体消费习惯是否具有长久的生命力。

许军还强调，群益仍在努力提升自身在数据领域的实力，包括自身能力、服务意识和服务能力。群益集团似乎从未含糊其辞地宣传软实力。

内容使品牌信息传播更加有效

除了数据，内容也是行业现在必须谈论的话题。如今，内容已经成为现代消费者的精神产品，泛娱乐正在如火如荼地进行着。谈到这一具有中国特色的现象，徐军也表达了自己的观点:我认为内容产业的蓬勃发展是现阶段中国国民经济发展的必然趋势。一个拥有13亿人口的大国一旦出现这种趋势，就能带来巨大的规模经济。他认为，泛娱乐的流行与中国的国情密不可分，与社会、政治、经济有着必然的联系。

在这个消费者很难被动接受品牌信息的时代，消费者总是有不同的方式拒绝接受信息。他认为内容营销对所有广告商来说都是一个非常好的机会。据群益数据显示，消费者获取商业信息的渠道已经从硬渠道转向内容渠道，植入信息的到达率和可信度在过去四年中有了显著提高。

那么，在内容营销中我们应该注意哪些问题呢？徐军总结了三点:第一，控制和深入研究内容趋势，选择与自己品牌或ta相关的内容。第二，如何将品牌与相应的内容有机地、均衡地结合起来。第三，如何全面整合品牌所有者的所有营销资源和内容资源，使一加一大于二。

营销不是简单的支出，而是一门投资艺术

在徐军看来，营销绝不简单。然后，将市场营销与艺术相比较，他提倡什么样的投资哲学？

对于这个问题，他笑了:我认为明智的投资是基于非常精细的计算，是一个理性的决定，我们的媒体投资也是如此。我们认为这是科学与艺术的结合。在徐军看来，在营销过程中，不仅要有足够的数据洞察力来帮助营销人员做出正确的判断；与此同时，营销人员也需要有像艺术家一样的时刻来捕捉闪亮的决策。

在这方面，他还以内容投资为例。许多科学方案可以帮助推断哪些内容投资可以带来相应的评级或回报，但有一个关键点是无法量化的，那就是消费者在消费媒体内容的过程中的品味。因此，在营销决策中，找到合适的人来帮助你做出这个判断是非常重要的。他补充道。

未来是一个充满机遇的市场

在一个小时的采访结束时，麦迪逊州也提出了最后一个问题，即下半年的行业前景。面对这个套路的问题，徐军给出了一个充满激情的回答:这个市场充满了机遇，关键是如何与广告主、媒体、广告技术合作伙伴以及行业内的大咖啡一起抓住这些机遇！

正如他所说，变革不仅带来挑战，也带来机遇。就像群益在本次数字营销论坛上的包容共赢态度一样，要共同提高行业标准和质量，共同打造良好的营销环境体系，共同在数字媒体互联网的高速公路上前进。

徐军的徐志伟

群益中国首席执行官

徐军自2014年起担任群益中国首席执行官，负责群益集团及其中国媒体机构的运营、业务发展和战略发展。20多年丰富的销售、商业和管理经验。在加入群益中国之前，他在子怡国际工作，担任港、新、台总经理。

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