随州房地产行业公关技巧的案例展示

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丰富的内容选择和点播功能正在将奥特市场从人群推向公众。与此同时，人们提出了更多的问题:在媒体投资回报和品牌核心绩效指标方面，奥特广告的效果如何？品牌应该如何建立包括奥特在内的媒体预算？

上海爱奇艺与爱奇艺、乐视、芒果电视、腾讯、优酷和品友互动，并与二手市场和尼尔森进行研究。最近，它发布了一份关于OTT(简称OTT(over top，指通过公共互联网向用户提供各种第三方应用服务)的白皮书。白皮书显示，中国观众对奥特电视的熟悉程度超出了行业的预期。

电通安网络数字发展执行副总裁兼amplifi中国全球媒体合作总监Meg chen表示，智能手机的普及推动了中国消费者使用ott的转变。相关数据如下:

87%的传统电视用户知道如何使用ott设备

将近80%的用户清楚地知道他们想看什么节目，他们会直接在ott应用程序中搜索节目名称

75%的用户选择ott TV是因为它的内容资源非常丰富

32%的用户表示他们想在明年购买ott设备

21%的用户愿意为ott电视内容付费

白皮书项目负责人陈表示:ott内容不仅仅是通过传统电视进行播放那么简单，它还为用户提供了很多互动功能，比如根据用户需求定制电子商务服务。

根据预测数据，到2016年底，中国售出的100台电视机中有95台(即1000多万台电视机)将支持ott设备。

在中国庞大的13亿电视观众中，通过ott设备观看电视的用户比例从2013年的13%上升到2015年的30%。据预测，到2017年，这一数字将达到49%。

陈认为，像智能手机的发展一样，人们在习惯了通过互联网看电视之后，不会再回到传统的单向观看模式。

白皮书还显示，中国用户比我们想象的要聪明得多。这些被称为“智能沙发土豆”的中国观众将会想出各种方法来看看他们想在奥特上看到什么。

营销人员应该注意:奥特的观众在看广告时会更加注意，他们会更容易记住广告(如下图所示)。

中国的ott行业有一个非常长的链条，由内容提供商、被许可方(内容服务和互联网电视广播服务)、网络运营商和各种硬件制造商组成。所有内容在最终出现在用户面前之前都需要经过整个链条，营销人员也需要这样做。

Ott内容不仅为广告商提供了更多的广告渠道，还具有更重要的优势，即与每个用户进行定制化的互动，并提供定制化的交流体验。

因此，白皮书向营销人员提出了更多问题:

如何跟踪和监控奥特广告？从媒体投资回报和品牌核心绩效指标的角度来看，奥特广告的有效性是什么？一个品牌应该如何建立包括ott在内的多屏媒体购买组合？

陈提出的初步解决方案认为，媒体组合和具有屏幕补偿效应的报道可以提高广告效果。

她补充说，程序化购买的算法现在是基于家庭暴露(家庭暴露)。这一点也需要以个人曝光(personal exposure)为基础，以便对观众做出更准确的分析。

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本文专栏:舆论监督

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