[专题]电影《狮子王》如何应对网络舆情

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全球最大的烈酒公司帝亚吉欧隆重推出新上市的威士忌品牌约翰·沃克父子。

这艘游艇将穿越整个亚洲

为了赢得亚洲富人阶层的青睐，帝亚吉欧采用豪华游艇进行品牌推广。游艇将从上海出发，途经台湾、香港、菲律宾、越南、泰国、新加坡和印度。游艇将在每个港口停留约5天，期间将为乘客安排一系列活动，包括大型聚会和与威士忌专家的一对一互动。

亚洲是帝亚吉欧在2012年的主要市场扩张，这一品牌推广活动就是证明。亚洲之所以是重点市场，是因为新兴市场占公司业务量的40%，亚洲在2012财年实现了两位数增长；东南亚增长15%，大中华区增长13%。

在营销预算问题上，帝亚吉欧亚太区首席营销官詹姆斯汤普森(james thompson)表示:“我们认为，我们的投资战略反映了我们对该地区的重视。”

汤普森说，这是帝亚吉欧第一次采用这种促销方法，该公司也可能将这种方法引入欧洲市场。

对于帝亚吉欧来说，其在亚洲市场的营销和广告旨在向观众推广苏格兰威士忌的葡萄酒文化，因为亚洲观众刚刚开始接触这个品牌。Thompson表示，该公司在亚洲市场的奢侈品营销主要体现在三个方面:有影响力的人之间的互动，现实空之间的体验，以及以独特的方式吸引观众。

“这意味着我们的营销活动别无选择，只能整合到之前分散独立的领域，根据消费者的需求而不是营销人员的需求来吸引消费者的互动，”他说。

去年，帝亚吉欧在上海开设了第一家“尊尼获加公馆”，旨在让中国消费者更好地了解苏格兰威士忌的品牌文化和深厚底蕴。

汤普森说:“亚太地区的奢侈品市场正在蓬勃发展，该地区的百万富翁人数首次超过了欧洲和北美。”。“新一代的豪华白酒鉴赏家和他们的前辈在奢侈品牌的消费方式上也有很大的不同。”

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