[专题]电影《银河补习班》危机公关处理六步法

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Ddb集团香港与宏利展开新一轮跨媒体广告宣传，以人生旅程为主题，凸显人生的每一个阶段，无论目标是换物业、生孩子、升学还是退休，宏利都会在沿途的每一站帮助规划未来。

新一轮广告攻势于6月20日拉开帷幕，持续到8月底。这项活动旨在向香港市民传达一个信息:宏利在人生的任何阶段都会与他们在一起，并致力为客户提供个人服务及实现他们的理想。为了达到目的，活动以现实生活中的主要交通网络为沟通平台，向公众传达这一信息。

ddb集团香港和广州区总裁Simone tam说:“整个活动带出一个信息，就是在我们的人生旅途中，我们往往过于关注眼前的目标，而没有认真考虑下一阶段的未来需求。”

宏利香港客户服务及企业发展副总裁刘玉权表示:「我们会透过宏利的品牌标志绿方块，在各种公共交通工具的广告中展示香港市民的目标和期望。」

在主要地铁站(包括中环站、尖沙咀站、金钟站、铜锣湾站及太古城站)的大堂、入口及列车车厢内，将会展示户外海报及绿色立方体品牌标志，以传达活动的宣传概念。例如，宏利向公众提出的一个问题是:大学毕业后，你的下一站是哪里？

在这次事件中，宏利利用静态广告进行视觉传达。相比之下，汇丰银行最近在地铁上推出互动广告，鼓励通勤者关注和思考他们的长期财务管理策略。

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客户宏利香港

创意代理ddb集团香港

执行创意总监杰弗瑞·甘博

创意总监黄美儿

复制冯洁

艺术总监妮可·赵

客服切尔西拉德福德，周凯文，菲奥娜何

制片人唐安妮

媒体代理博士

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