热点:数字时代让文化花费更有品质

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数字时代使文化费用更高质量

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十四五期是中国从全面建设小康社会基本实现社会主义现代化的重要时期，培育新的增长是提高文化支出质量的重要节点，是促进文化产业高速增长向优质快速发展转变的战术机的遭遇期 疫情新冠肺炎后，作为规模最大的购物派对季节，年双十一销售节活动最广，参与度最高的一年，更长的销售周期给商家带来了越来越多的机会，丰富的供给也满足了数亿顾客多样性的费用诉求。 受到疫情的冲击，中国经济受到挫折，但使用马车再次出力，表现出旺盛的活力。 在疫情中，文化费呈现出不同以往多样性的迅速发展形态，特别是以短篇电影、直播、在线教育等为代表的数字文化费异军突起，在拉动经济、提升自信、产业升级中发挥重要作用，推动文化产业的复苏 互联网迅速发展的中国，使用市场具有无限的想象力，在新形势下把握费用行业的新亮点、新趋势，进一步促进高质量的快速发展成为重要课题。 对此，中国媒体大学和光明日报组成了联合调查组，通过深入采访、在线注意、案例研究等方法，探索了新时代多种文化支出的趋势，发掘了其背后的费用动因和问题，并提出了对策建议。

在新冠肺炎疫情期间，云音乐会“武汉十二锣”在上海、武汉、纽约三地通过5g直播进行在线演奏，吸引了7000多万观众。 西安大唐不夜城、上海黄浦江夜游、重庆洪崖洞夜游等各有特色的夜游呈现出越来越丰富的费用场景。 抽盲盒、买手等，小众的支出趋势也逐渐进入了大众的视野&hellip； &hellip； 科学技术迅速发展的现代生活，产生了新的文化产品和服务，面对客户越来越个性化、多样性、质量化的文化诉求，他们调整了结构进行产业升级，特别是具有较强抗风险能力的数字文化产品，由于新冠而引起的肺炎疫情 十四五期，我国文化费将呈现怎样的迅速发展态势？ 其背后的费用因素是什么？ 又会面对那些机会和挑战吗？

1网络+文化以相反的势头上升，文化费明确了新的特征

看完直播有点兴奋，期待早点坐在剧场看演出。 来我们家乡演出本来就很少，但想看高水平的剧并不容易。 这样的网上演出越多越好。 今年6月，北京人艺68周年院庆线上公演的实时观众数达到500万人，很多观众对现场直播平台留下了感想，虽然是在线观看，但可以体验满载的仪式感。 疫情期间，许多音乐演出、会场展览会等在线文化产品转移到网上，打破了时间、空间、场景的限制，更多的观众可以自由享受多层次的文化产品和服务。

数据显示，截至去年6月，中国拥有8.88亿网络视频(包括短片)客户和5.62亿网络直播客户，其中游戏直播客户2.69亿，库客户1.21亿。 超过60%的移动互联网客户被分配给数字文化费用，现在云上的生活已成为文化费用的主要战场。

最近，无论是在线数字文化文案还是在线文化产品，新技术的变革都满足了多元化的费用需求，但科学技术的迅速发展加速了文化产品层出不穷的形态交替，促使了越来越多的文化费用场景。

数字化沉浸式交互式视频给客户带来了新的感觉，随时&lsquo； 选项卡中启用扩展提示。 &lsquo； 暂停。 &lsquo； 重新玩的按钮，剧本的流程是我计算的，如果你不喜欢这个结局，可以重新开始。 湖南师范大学的本章是互动视频的粉丝，有很多视角，认为体验不同的角色，获得不同的复制体验更有参与感。

近年来，腾讯、芒果tv、抖音视频网站等视频平台开展互动视听业务，生产和多

这项技术+创作的产物，在保证文案撰写的同时，也符合年轻生态的诉求。 客户的费用体验、评价反馈以弹幕等形式，直接影响、参与和主导文化产品的文案生产，形成了费用为生产的文化文案生产模式。

知乎盐选专栏作家陈舞雩说，在疫情期间，创作成了我度过时间的方式，但没想到今年2月知乎文案会获得4万多收入。 现在高质量文案依然是核心竞争力，基于高质量文案的收费模式逐渐得到广大客户的同意。 据调研小组介绍，年上半年，艾琦平台仅会员服务收入就达到86亿元，同比增长26.5%。 其中，中青年、高收入、高学历的客户是复印费用的主力军，女性客户喜欢复印视频，男性客户希望为游戏体验买东西。

随着网络成长的z代是活跃在各种有趣文化社会交流最前线的网络家族，他们渴望在同志同道的社团文化中交流，其强大的文化凝聚力是电竞、二维、模型游戏、模型游戏 根据《z代支出态度发现内在报告》，z代人约2.6亿，支出达到4万亿元，电竞爱好者不仅难以购买游戏本身的支出，也难以购买周边产品。 圈层文化的客户具有极强的收费意识，热衷于为精神娱乐购物，收费理念的培养，进一步推进文案的精致深化快速发展，形成生产和费用的良性交流。

数字文化的新行业层出不穷，晚上成为人们经历白天的奔波，享受自己，积蓄电力的时间段，文化夜市，夜游景点，全天候书店&hellip； &hellip； 灯火不灭的文化活动共同构成了城市夜间生活体验的空间结构。

但是在日常的文化费用过程中，产品和服务是载体，许多顾客关注其中包含的文化价值和精神满足，有用性和兴趣成为人们进行文化费用的双重选择。 3000元的舞蹈卡对95后的舞蹈爱好者陈敏来说是一笔不小的支出，但练习舞蹈可以塑造身体，让自己更有自信，所以说舞蹈卡再贵也想买。 不仅如此，近年来引起的国潮热使多年消失的老国货企业品牌再次回到大众的视野，成为使用国货在95后00后表现自我感情和文化态度的新形式，明显表现出后浪对中国以前传入的文化的嗜好和自信

2多司机催生文化将耗费新业务状态。

跨界融通，为文化费提供土壤。 近年来，短片、直播、游戏、电影、文学等不同拷贝形态通过ip跨境合作，创造了融合多种形态要素的拷贝新物种，形成产业生态集群，丰富了文化供给的产品类型和服务格式，更新了文化费用

数字经济的重要特征平台融合，也为文化产品的供给提供了新闻流、商品流和服务流的有机融合，短篇视频和电子商务广播带品等在转移在线服务的过程中构筑了新的费用场景，

另外，供求互动进一步迫使产业升级。 疫情期间，在包罗万象的云层上生活，文化费用的诉求在各个方面都呈现在网上，不得不提高文化产业的供给质量。 艺术展览、景区旅游在进行云变革的同时，电影也开启了互联网最初的新模式，吸引文化供给的新行业，花费了新模式的升级，文化供给反哺文化支出的新量。

科学技术给予能源，刺激文化支出。 云的运行使游戏玩家们完全摆脱了硬件的束缚，人工智能剪辑创造了网络视频的新形式，ar/vr、HD特效和全息影像技术是以前流传的建筑数字化展示&hellip； &hellip； 科学技术在影响现代文化形态构建中的作用日益突出，两者的深度融合不断促进新场景、新行业、新应用、新模式，优化升级副本的供给，创新是客户的体验型、沉浸型、交互

此外，新的基础设施将给予新的费用空间，打破费用天花板。 以5g、物联网、人工智能、大数据等为代表的新基础设施将进一步加快文化科学技术的融合速度和卓越的创新。 在万物相互连接下，创造性复制+数字算法加快产业交流，进一步推动数字社会新文化支出空间的形成。 大量的数据、智能算法推动了营销战术的正确匹配。 从文案创意策划到平台选择，再到营销活动，都能满足个性化的成本需求。

市场培育，丰富的供给满足多样的圈层。 近年来，小众圈层和城镇青年成为文化费市场的热点关键词。 网上音乐、网络k歌、游戏直播、短片&hellip； &hellip； 住在镇上的年轻人并不是因为山远而孤立的。 另一方面，网络，特别是移动网络具有广域链接的特征，头部市场的边界逐渐向下沉市场推移，小规模的长尾市场也通过网络的集成得到了准确的满足。 另一方面，三、四、五线城市居民每人平均可以支配收入的增加，客户表现出更旺盛的文化支出意愿，各类文化公司逐渐开拓下沉市场，提供多元化文化产品服务。

另外，文化带有习性。 新时代，我国社会的第一矛盾转变，人们日益增加的美好生活诉求充分显示了对精神文化生活的新期待。 受各级政府牵引文化费用的政策带动，受各类文化企业事业单位质量提高文化产品的供给的带动，在数字空间多种状态的网络客户费用示范下，中国居民的文化费用理念、偏好和习性正在培养。

3文化费用的更新需要通过那些堵塞点。

诉求与产品很难匹配。 近年来，中国文化和相关产业增加值占gdp的比例逐年提高，初步计算显示，年文化产业增加值4.5万亿元，gdp比例占4.54%，文化产品供应日益丰富和高质量，但人民依然与日俱增， 另一方面，随着经济社会快速发展水平的提高，人们的文化品位、欣赏水平和审美水平不断提高，知识共享、艺术创作等价值要求复印费用升级，在科技能源和创新的支持下，沉浸体验、社会交流、个性客户 随着多元化社会阶层的加速流动，人们对廉价、质量好、多样化兴趣等大众化功能性费用的诉求不断提高。 另一方面，文化市场提供的同质化、低级文化产品和服务过剩，难以满足人民大众日益多元化、多级、多方面的精神文化诉求。 缺乏高端质量、独特创造性和深入体验的高附加值文化产品，服务质量参差不齐，价格高，缺乏比较有效的购买力支持。 这种供求平衡的关系制约了文化产业和文化费用的进一步迅速发展。

数字鸿沟加剧了文化费用差距。 随着生活习惯的数字化，很多人享受数字红利，不能用于正在成为社会边缘的人们无法逾越的数字鸿沟。 疫情期间，河南初三女生敏没有钱买手机，所以不能按时在网上上课。 难以负担网费的郭翠珠每天晚上和父亲一起在村党支部门口蹭网。 许多老人不采用移动结算，难以行走，科学技术拉近了人与人之间的距离，填补了时间的差距，许多人成为了数字文化支出的局外人。 当前新闻基础设施建设不平衡、高质量在线教育资源不足、数字素养教育不足等问题将进一步加大数字文化支出差距。

由于地区差异，市场活力没有充分释放。 数据显示，中国数字文化费的区域结构初步形成，在包括珠三角、京津冀、长三角、成渝和长江中下游在内的五个城市群高地，文化指数总量占全国的54.13%，文化费已规模，区域集聚效应显现 比较起来，中国中西部地区的文化支出水平和能源水平很低，数字文化支出通过经济社会快速发展的纽带变得明显。 数字文化费的活力与地方数字基础设施的建设、文化和相关产业的增加值、人均文化娱乐费的规模、在线公共文化服务的迅速发展等呈正相关关系。

4四十四五期如何培养文化，关系到新的成长。

十四五期是中国两个百年奋斗目标的历史交叉期，也是中国经济从高速增长向优质快速发展转型的攻防期。 进入新时代，人民日益增加的美好生活需要在精神文化方面越来越多样化，差异化、数字化、智能化的多种文化阻挡不了潮流的势头。 如何在更高的水平上实现新的供求平衡和释放文化内需取决于国家、市场、社会和客户自己的共同努力。

加快文化供给方面的改革，在供求配位方面，提高文化供给的正确性。 党的十九届五中全会确定了加快培养内需体系，有机地结合实施扩大内需战术和深化供给方结构性改革，创造创新驱动、优质供给的先导和新诉求。 另一方面，要加强对文化费用诉求的各方面研究判断，把握新特点、新趋势和新人们，运用大数据，构建产业精准供应链，运用数字化手段创造文化新诉求。 另一方面，全面推进文化+战术，推进以前流传下来的产业变革升级，扩大文化产品的服务供给，适度开放服务支出行业的准入，通过市场化竞争，不得不进行国内产品供给的差异化和质量化的升级。 相关部门建立数字化文化管理体系，完善知识产权法，提高对高质量文案生产的保护力，激发文化产业生产的原始动力，从根本上消除产品供给的同质化。 受这次疫情的影响，文化行业的支出大不相同，演艺、电影等领域几乎停止，但网络游戏、网络文学等大幅增加，网络文化的支出如此美好的现在，很多人怀念实体空间的文化生活 这是因为有必要加快费用场景的在线合作，重视文化产业全门类的虚拟化展开，加强文化费用场景的反复更新。

另外，十四五期，我国老龄化显着，从90后00后到10后应对了巨大的市场规模和不同的费用优势。 这是为了研究银发一族新中产阶级z世代等人们在未来社会快速发展中的费用特征，提供精确、多元、高质量的文化产品服务。

增加新闻基础设施投资，提高数字技术在数字参与中的应用能力。 加快农村地区新闻基础设施建设，彻底改变城乡数字新闻环境不均衡等，制定数字素养教育框架，制定提高公众数字能力的指南，向数字弱势群体普及网络知识 与采用数字技术的老年人等特定群体相比，提供现金支付等替代方法，鼓励文化企业事业单位开发适合特殊群体采用优势的数字化产品和服务应用，提高数字访问的包容性 另外，要提高网上教育的规模和质量，打破数字教育资源的壁垒，完全利用教育数字化的机会，推进高质量教育资源的均等化。

聚焦快速发展的不平衡矛盾，在模范牵引中激发下沉市场的活力。 进一步缩小城乡发展和收入分配差距，从根本上提高西部地区和农村居民文化的支出能力。 以实施乡村振兴战术为指挥，鼓励社会力量广泛参与和探索特色农业与文化融合的快速发展路径，丰富乡村经济行业，培育乡村文化的费用理念和氛围。 顺应数字文化产业快速发展的趋势，充分发掘农村特色文化资源，构建适合农村优势的数字文化库，积极推动市场开发健康、喜人的文化产品。 鼓励农村、农民和农产品参加多种网络，推进和规范农产品电商直播形式，重视当地文化特色，把引流改为制作乡村名片。 建立适合乡镇快速发展特色的文化费惠民方案，建设影响国内的文化费中心乡镇，提高地区文化费的能源水平，使下沉市场成为地方文化产业快速发展的助力。 此外，聚焦城乡融合迅速发展的城镇支出者，研究其支出痛点，提供门槛低、社会交流属性强、碎片化的文化产品服务。

驿站双重循环的新快速发展格局，在文化费的浸润中，提高民族文化的自信和自豪感。 随着双重循环新的快速发展结构的明确，文化费成为双重循环的重要动力，进一步推进以中华优秀以前传承的文化和匠人精神为价值核心的文案生产、行业模式创新、渠道传播和营销宣传，在文化费中，表现中国价值 然后，超越老字号、国产品企业品牌的边境，不惜产业化。 并且，以前传来的文化和多元文化的融合迅速发展，实现以前传来的ip的变化和开发，使国货真正潮起直落。 另外，运用数字化高新技术手段，创新创造性的开发方法，建立现代化运营管理机制，充分利用文物、娱乐圈的时空、人才和组织资源，在博物馆和剧目的欣赏中加深文化认可。

(中国媒体大学、光明日报联合课题组调研组成员:田莹、向桃、兰尼、白雪蕾)

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