热点:工信部研究院发布上半年家电市场销售报告：京东占比28.86%居全渠道第一网络法治频道

本篇文章1837字，读完约5分钟

作为受到疫情冲击而明确的实体领域之一，家电费今年上半年经过阵痛期，现在已经恢复到去年同期水平。 7月27日，工信部下属的中国电子新闻产业快速发展研究院最近发表的《上半年中国家电市场报告书》(以下简称《报告书》)显示，疫情加速了各行业的在线转移，网络零售渠道对家电市场的迅速复苏起着重要作用 其中，在3c家电行业多年经营、年获得“财富”的中国500强排行榜“互联网服务和零售”公司第一位的京东在家电领域创造了巨大的增长动能，因此位居上半年家电市场的全渠道份额第一

在网络零售中弥补家电成本

受疫情影响，家电全领域今年开盘的节奏完全紊乱了。 制造商们延迟开工、原材料供应不足、妨碍物流运输、无法在现场设置售后服务、新产品的发行延迟。 线下店2月几乎关闭，疫情消失后也要根据防疫要求减少凝聚。

市场出货量锐减，家电行业面临巨大考验，网上零售是家电领域复苏的关键。 对于网上，电商渠道的非接触、非凝聚式销售方法的特征很明显，另一方面有助于制造商将网上费用转移到网上，缓解出货和经营的压力。 另一方面，所有频道融合、直播等创新模式也为客户提供了更方便的服务和多种选择。

根据kanta发布的全球新型冠状病毒大爆发客户跟踪报告，“电商购物主流化”将成为疫情后改变全球成本世界的三大趋势之一。 从这次发布的“报告”可以看出，在线渠道是上半年家电领域最可靠的渠道，首次获得家电零售的半壁江山为51.84%，比上年增加7.23%。

《报告》显示，第二季度我国家电市场零售总额达到2486亿元，是第一季度的两倍，同比增长2.64%。 对家电市场来说，第二季度期间有两个重要的增长节点:五一长假和618。 以京东为代表的EC平台向这两个时间节点倾斜了巨大的资源，开始了家电领域整体的大促进活动，激发了国民的支出欲望。

特别是京东618，受到家电制造商的很大期待。 “今年618，我们的目标是在京东平台上使销售额倍增。 》海尔集团空气产业市场部总经理王兵表表示，受疫情影响，海尔线下和线上渠道不断融合，在618年大促进期间与京东这样的EC平台密切合作，正好利用京东的全渠道销售场景，销量倍增

京东数据显示，五一和618年间，家电所有品种、企业品牌在京东平台实现了大幅增长，实现了极其显著的牵引效果。 5月1日当天，京东家电的成交量达到去年同日的两倍。 5月5日的“超市5”当天，京东家电的成交量达到了去年同日的3倍。 6月18日，京东平台电视成交额31秒破亿元，空调器成交额2分钟破5亿元，冰洗品种成交额3分钟破5亿元。 整个618期间，京东空调器的累计交易额比上年增加了一倍。 冰箱和洗衣机的累计交易额比上年增加了130%。

在线上融合解决家电疫情的困境

随着许多电气公司和凉道商在销售渠道、营销手段、产品布局等方面加快向网上转移，京东这个现有平台和具有物流特征的EC平台将成为最重要的合作伙伴。

在这个家庭电业的复活运动中，京东发挥了前所未有的重要意义。 疫情期间，京东与家电领域比较推出了一系列合作措施。 与客户相比，京东事先发现了内在的健康成本趋势，推出了c2m反定制健康除菌家电，承诺不涨价，在最短时间内保障了成本的诉求，稳定了市场。 与第三方中小家电平台运营商相比，推出了“二四八”的合作政策，支持他们迅速复工、迅速变化，大大缓解了他们的经营和生存压力。

对于受到冲击最严重的网上实体店和其他网上合作伙伴，京东将进一步下沉网购方法，让他们调整运营战略，通过社区、直播撬开私人区域的流量，加快网上融合、秩序恢复。 1.5万的京东家电专卖店打开万店直播带品，3月13日国美旗舰店上传京东展开线，在京东五星电器疫情期间化身为前置仓库，提供与京东线一致的同价格的同服务。

面向家电制造商，京东发布了全渠道带品型号，在线帮助京东直播发布和销售产品，在线以京东家电专卖店为载体，帮助制造商挖掘下沉渠道的潜力，打开销路，减轻库存。 许多电气企业品牌尝试在京东直播带货，5月25日绿色电气会长董明珠首次在京东直播带货，取得了7.03亿元的成绩。

家电在市场上花了一夜时间进入夏天。 随着疫情防控向好态势迅速发展，以京东为代表的电子商务渠道加快了企业品牌创造的增量，家电制造商们终于迎来了复苏的拐点。 根据《报告》的评价，下半年家电市场的规模预计与去年相同。 我相信对京东这样的凉道商来说，下半年将与越来越多的制造商、渠道货币紧密合作，共同为客户提供优惠的价格、超价值的服务，促进家电领域的持续增长。

标题：热点:工信部研究院发布上半年家电市场销售报告：京东占比28.86%居全渠道第一网络法治频道    地址：http://www.leixj.com/gy/2021/0326/43653.html