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马立新，丁鲁哲

原标题: app不能成为低俗网络文案的避风港

随着移动网络时代的到来，手机已经成为人们日常生活中不可缺少的工具。 手机的各种功能通过搭载的各种app (移动应用)实现，app的种类越多手机的功能也越强。 根据工信部公布的数据，截至去年5月底，我国市场监测的app为415万种。 当app融入人们生活的方方面面时，低俗的文案也得到机会，附着传达给各种app，成为网络空间的重要污染源。

低俗复印件变脸躲得很深

在pc (个人电脑)时代，低俗复印件主要依靠各种网站发布。 随着移动网络时代，网站的开放率越来越低，app成为人们进入网络世界的主要入口。 app具有一定的封闭性，每个app都是一个小世界，其采用者往往具有同质性。 因此，附加在app上的低俗副本除了app的采用者以外很难注意到，另一方面很容易“命中”目标对象。

总的来说，社会交往类app是低俗复制多发地带。 例如，笔者于11月29日随机打开了体育文化类app的推荐频道。 上面的帖子有很多低俗的复印件。 账号是“椿行湟来海棠花”的客户问我“她很瘦，但胸部很大，会解决的”，从账号“sexygif”发送的。 后面的账号“史诗级球盲”，评论区也附有半裸的女性照片和一些低俗的对话。 另外，这些帖子经常有千万的转发量、评论量。

另一个app上的低俗副本非常隐蔽。 这就是学习教育系app。 一个中小学生打开app，在网上完成作业。 主页很漂亮，第一个选择和学习有关。 当所选年级和学习科目进入子页面时，在学习副本的间隙中会隐藏以小尺寸或小图像显示的黄色动画app广告。 例如，“大美女视频是**，每天更新大容量视频。 **看看清纯小学。 笔者最近点击了其中一个广告“温柔姐姐”，下载了很多充满低俗文案的app。 这些学习教育类app首先采用“钓鱼”方法，使涉世未深的中小学生接触低俗复印件，隐蔽性强，危害性大。

动画类app曾经是低俗文案的受灾地，经过几个整备，整体情况发生了很大变化，但低俗文案没有灭绝。

与此相对，直播系统app中低俗拷贝的出现具有随机性、偶然性。 广播主为了取悦观众，随时可以说低俗的话，播放低俗的文案。 例如，笔者最近进入感情指导系app的直播期，在广播主和在线客户端的对话中，发现有时出现互相性挑衅的文案。 监督直播系统app上的低俗拷贝是一个很大的难点，即使事后进行封印等严厉处罚，也会出现低俗拷贝，产生不良影响。

总体来说，经过近年来监管部门的大力整顿，低俗恶俗文案在app平台上肆意传播的势头得到了比较有效的抑制，公开传达色情、恶作剧古典和英雄的“三俗”文案大幅减少，但擦边球现象依然存在

唯流量的价值观是祸根

在信息轰炸的网络时代，观察力一直是稀缺资源。 微软的研究表明，人类的平均观察力从2000年的12秒下降到去年的8秒，但现在一定更短。 因此，谁能吸引顾客的观察力，谁能得到流量，谁能在竞争中占有先机。 无论是bat这样的网络巨头，在今天的顶尖、抖音、快手等领域，每天的活跃用户数从数千万人达到数亿人，这样巨大的流量基础，赋予了它们很强的市场地位。

现在我国市场的app达到了400多万种，同时这个数字还在持续上升。 但是，人们经常采用的app只有十几种，最多只有几十种。 也就是说，市场上的许多app面临着巨大的生存压力。 就像业界人士说的，app看起来很美，其实淘汰率极高，平均生命周期在一年以下。 激烈的市场竞争必然导致app之间激烈的战斗和无处不在。 为了吸引观察力和获得流量，app冒着被检举的风险制作低俗复印件，app对其平台上的顾客生产的低俗复印件视而不见。 结果，和唯流量的价值观有关。 流量对app很重要，但作为公共新闻平台，app都看不到流量，必须承担社会责任，考虑社会利益。

另外，app适合移动环境，上述拷贝隐蔽性高，信息碎片多，给监督管理带来了很大的课题。 与pc时代的门户网站不同，移动网络时代的app平台大多具有社会交流属性，顾客既是新闻的接收者，也是新闻的生产者。 app平台至少有成千上万的客户每秒生产大量的新闻。 这些消息有碎片化的好处。 其中有些副本很低俗。 很多app平台采用了很多技术手段，但文案编辑可以手工检查，面对大量新闻，依然有很多低俗的文案泄露在网上。

另一方面，直播系统app的监督管理，由于事前的监督管理不容易，也很难进行事件中的监督管理，所以经常在发生违反行为后受到处罚。 低俗复印件的生产者为了逃避制裁，经常“开枪改变地方”，不断改变“马甲”。 我有再短一点的视频。 虽然是充满画面的脏话和粗俗的话，但是字幕为了逃避敏感的话的检测而使用了语调的话。 这些增加了对低俗副本的监督管理的难度。

要惩治邪恶扬善

app平台上的低俗复印件“野火无穷”，但由于是多方面的，为了根除这些低俗复印件需要综合治疗。

当务之急还是加强舆论监督和市场监督。 参加者的眼睛一片空白。 app的低俗复印件无论隐藏得多么深，都无法避免有心客户的法眼。 重要的是，建立健全、高效、严格的通报机制，让客户轻松通报低俗副本。 对于事实确凿的涉案app平台和相关涉案新媒体账户，监督管理部门必须坚决依法解决，及时公布解决结果，把低俗app变成过街老鼠，形成人人喊叫的大势所趋。 监督管理部门也要适应移动网络快速发展的新形势，开设将大数据和边缘计算等先进技术用于低俗拷贝检查的课程，练习高效识别低俗app的“火眼金睛”。

管理低俗app，不仅惩恶扬善，还激活网络正能量。 如果高雅的拷贝占据了平台，那么低俗的拷贝当然就没有位置了。 在笔者看来，构建高质量、绿色、健康的app生态环境是治本之策，具体如下。

一是优先考虑在迅速发展中华优秀之前传达文化精髓的app。 从中国传来的戏曲、中国书法、中国画、中国古诗、中国园林、中国围棋、中国象棋、中国民族音乐、中国陶瓷艺术、中国刺绣艺术、中国编织艺术等都是象征性的中华优秀以前传来的文化。 不同的app平台可以根据自身的好处参与相关内容的分发。。 在这方面，“故宫博物院文化创意馆”、“国家图书馆”等短篇视频账户已经走在了前列，他们在抖音上发表的传达中华优秀以前传达的文化的短篇视频，复印独特，创造性精巧，相继受欢迎，app平台

二是提高社会主义核心价值观，优先开发表现真正善美价值的app。 具有前瞻和社会责任感的app平台应该审查形势，调整文案生产思路，多生产真正具有善美价值的新闻，多传达显示积极向上价值取向的文案。 例如，最近主流媒体在各自的app平台上制作了“排尿医生”“中止生日宴会赶到救人现场的中国消防员”等复印件，取得了很好的社会效果。 这样的app平台和发布活动盛行后，低俗拷贝的发布空间必然受到很大的压迫。

(作者:马立新、丁鲁哲、山东师范大学信息与传媒学院教授、博士生导师，本文是山东社科计划要点项目《数字艺术权利与义务研究》的阶段性成果，课题编号: 18bwyj07 )

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