热点:强化公司品牌建设

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企业品牌是质量、服务和信用的重要标志是企业参与市场竞争的重要资源。 推进经济优质快速发展，建设现代化经济体系，必须充分认识企业品牌建设的重要意义，在国内领先，大量建设世界知名企业品牌，进一步增强公司的核心竞争力。

满足客户日益多元化的要求。 不久，我国支出具有模仿型排波型的特征。 进入经济迅速发展的新时代，模仿型流浪式支出阶段几乎结束，个性化、多样性支出成为主流，保证产品质量安全，依靠创新供给呼吁的重要性显著上升。 要贯彻执行中央有关政策措施，不断释放支出潜力，使支出在继续推进经济快速发展中发挥基础性作用。 企业品牌的核心意义是创新，通过产品创新揭示企业品牌的差异。 通过服务创新，提高企业的品牌价值。 因此，加强企业品牌建设，使创新发挥引领经济快速发展的第一动力作用，创新促进供给结构的改善，增强供给结构对诉求变化的适应性和灵活性，更好地满足客户日益多元化的诉求

加强公司的市场竞争力。 目前我国公司的市场竞争优势正在从数量扩张和价格竞争转向质量提高和差异化竞争。 企业品牌作为质量、服务和信用的重要标志，其特征是提高产品和服务的质量，实现差异化经营。 因此，公司必须树立企业品牌意识，重视研发和知识产权保护，打造自己的企业品牌，增强公司的市场竞争特征和可持续快速发展能力。

促进商业环境的优化。 近年来党中央、国务院连续推出优化经营者环境的政策措施，推动我国国营企业环境的大幅改善。 但是，现在也发生了假冒伪劣、坑绑架等扰乱市场秩序的现象，侵犯了相关公司企业品牌的声誉。 企业品牌建设是优化商业环境的重要线索。 另一方面要鼓励和诱惑公司长期快速发展，诚信经营，坚决杜绝侵害其他公司品牌的违法行为。 另一方面，政府部门要公正清洁、勤奋高效、严格公平地执法，为各类市场主体的公平竞争、企业品牌的构建营造良好的环境。

综合来说，加强企业品牌建设，更好地发挥企业品牌的作用是推进中国经济优质快速发展的必然选择。 要改变思路，建立适应经济质量快速发展要求的企业品牌建设思考。 一是平台经济的想法。 近年来，平台经济成为促进产业结构升级和转型的重要推动力建立平台经济思维成为新时期我国公司推进企业品牌建设的关键之一。 二是技术创新的思考。 技术创新是企业品牌建设的基础。 公司为了不输给市场竞争，建立技术创新思维，牢牢抓住新科技革命和产业转型的重要机遇，增强公司的技术研发能力，用技术创新树立自己的企业品牌特征，在市场竞争中鼓起勇气 三是数字思维。 建立数字思维是建立数据中心，深入理解顾客诉求，通过公司生产、销售、服务全过程、全渠道，提高公司经营决策水平，使品牌宣传更有效率。 第四部分是生态圈思考。 在瞬息万变的市场竞争中获得主动权是公司生存和快速发展的关键。 建立或加入企业品牌生态圈思维，以顾客为中心，根据顾客诉求地图扩大经营伙伴、产品和服务的企业品牌生态圈，为顾客提供一站式的系统处理方案，增强公司的市场竞争力 第五是全球思维。 公司要充分利用自己的比较特征和竞争特征，向全世界整合配置资源，加强全世界供应链和企业品牌的组合管理，提高自己品牌在人民心中的知名度和竞争力。

(作者单位:首都经济贸易大学中国企业品牌研究中心)

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