热点:全国政协委员呼吁严打“伪劣”：假冒50年茅台陈酿 比贩毒还暴利
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全国政协委员、国家质检总局前副局长、中国企业品牌建设促进会理事长刘平均接受了记者采访。
中央人民广播电台北京3月8日消息(记者高艺宁)“全面提高质量水平。 打造越来越多世界知名的“中国企业品牌”，引领中国经济快速发展进入质量时代。 》国务院总理李克强在年全国两会政府的事业报告中再次把“企业品牌”一词列为要点。
随着经济全球化和国际市场竞争的加剧世界进入企业品牌经济时代发达国家20%的强企业品牌占80%的市场份额。 国际市场已经从价格竞争、质量竞争上升到企业品牌的竞争。 如何打响“中国企业品牌”，赢得“企业品牌”的升级战？ 在接受中央人民广播电台记者采访时，全国政协委员、国家质检总局前副局长、中国企业品牌建设促进会理事长刘平均向记者陈述了他的方案。
现状
在“世界最高企业品牌百强排行榜”中，“中国企业品牌”只占2席。
“中国在世界440种工业产品中，280种产量居世界第一，但在interbrand发布的“世界最高企业品牌百强排行榜”中，我国3年前为0，这两年与华为进入联想，但排名比较低，全部 》刘平均告诉记者，在世界进入“企业品牌经济时代”的今天，中国企业品牌依然处于不利地位。
为什么“中国企业品牌”在海外是“水土不服”？ 刘平均总结了三个原因:一是中国许多公司小而散，核心技术不强，而在代表美国的发达国家，企业品牌建设已经走上了强联合的成功之路。 二是反复禁止假冒伪劣，客户对中国产品没有信心。 三是中国落后于企业品牌建设，缺乏公正、科学的企业品牌评价机制。
每人击破
提质:目标是在今后10年内打造1000个中国知名企业品牌。
“国际知名企业品牌只有拥有自主创新的核心技术，才能走在世界企业品牌的前端。 》刘平均认为，核心技术是提高制造业质量增效的关键。
刘平均指出，中国企业品牌的培育和快速发展可以借鉴海外企业品牌的成功经验。 比如走强大联合道路的美国企业品牌建设，依赖自主创新，大而强，百年不衰的德国制造等。 刘平均说:“要做大企业品牌，就必须走产业集群的快速发展之路，如打造中国水电、中国航天、中国电网、中国东北美国、中国茶叶等产业集群。”
阐述了未来中国企业品牌建设的推进方案，李平均向记者表示，下一步是建立企业品牌快速发展基地，以创新核心技术的天使投资为两个切入点，在10年左右内，培育和建设约1000个中国知名企业品牌
假冒:假冒50年茅台陈酿比贩毒更暴利
“核心技术创新从发明专利到成为国际知名企业品牌，往往经过一代、二代甚至几代人的努力，在这个过程中，知识产权保护是核心技术公司做大做强、国际知名企业品牌的根本。 ”在7日的政府事业报告小组讨论会上，刘平均强烈呼吁继续严厉打击侵犯知识产权和假冒伪劣。
刘平均表示，自2012年国务院成立“双打”联合集团以来，打击假劣质事业的效果显著，如地沟油问题得到了彻底管理，食品安全等问题也得到了基本处理。 但是，“双打”常态化后，“假货劣质”似乎处于复活的态势。
“几年前我有假烟，地下三楼有个窝。 我到达现场时，卷烟机被炸毁了。 谁去哪儿了？ 我跑到山上去了！ 挖洞穴，继续造假！ ”伪装据点的隐蔽性高，流动性强，所以“制作假货”变得困难。 因此，刘平均提出必须使质量意识的确立上升到全民意识。 “国民的品质意识提高，只有‘过马路的老鼠全员喊叫’，‘黑巢’才有可能消失。 ”刘平均说。
“对于假冒的罪犯，拉了十次九次，一次没有拉，他们可以得到暴利。 几年前，我担任假执法部门分管时，销售白酒的电商告诉我，假冒茅台50年的陈酿比贩毒利润还高！ ”。 刘平均特别提出，国家必须提高惩罚力，提高犯罪价格，才能比较有效地抑制不法分子的投机心理。
重建:“分类评价”系统以众多“中国制造”闻名世界
刘平均告诉记者，30年来，中国企业品牌建设有两次沉痛失败的教训。 20世纪80年代，各类奖项五花八门，10年评价6000多个国家金奖、银奖和省优部优，社会舞弊风气盛行，系列评选活动被国家停止。
“国家级审查奖没有了，但社会混乱的企业静静地出现了。 》刘平均表示，当时花钱买品牌获得金牌的乱评机构达2000多家，严重误解了费用，扰乱了市场秩序。
2000年，国务院批准了中国品牌和世界品牌的评选，这次生命力只有8年。 2008年，“三鹿奶粉”恶性事件发生，中国品牌、世界品牌评选结束。 而且，这个停止到现在为止了。
“由于企业品牌缺乏正能量的诱惑，客户变得不合适，虚假劣质的问题也经常出现在报纸上，出现了客户对国产企业品牌失去信任，热衷于使用海外产品的现象。 》刘平均表示，当务之急是打造和培育知名企业品牌，领导产业升级和供给方改革。 要尽快建立中国国内知名企业品牌和国际知名企业品牌的产生机制，使总理所说的“打造世界知名中国企业品牌”成为现实。
在采访中，刘平均向记者提到了“分类评价”的新概念。 刘平均告诉记者，海尔、格力、海信等企业生产的“白色家电”在世界“白色家电”市场名列前茅。 同样，贵州茅台酒在酒类中。 但是，国际企业品牌评价体系过于模糊，因此质量价值的评价指标只有财务指标，很多中国好企业品牌无法进入。
“通过比较同类产品，可以满足费用要求，客观公正。 》刘平均表示，“分类评价”系统的实现将使许多“中国制造”成为全国乃至世界知名企业品牌。
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