热点:飞天茅台零售价已“飞天” 半年涨500元接近1300元

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图纸:杨佳

3月22日，贵州茅台股价再次上涨，接近400元/股大关，但53度飞天茅台的市场售价也接近1300元/瓶，比去年9月的约800元/瓶价格上涨了500元。 迄今为止，五粮液也涨价过。

根据业界专家的解体，引起高端白酒市场一轮的“涨价热潮”，与酒企业的控制量、成本上升等因素密切相关。

高级白酒纷纷涨价

涨价成为了高级白酒市场的关键词。 以53度飞天茅台为例，去年中秋节前后上涨到1100元，但现在的市场零售价格接近1300元。

现在各证券公司的食品饮料团队对白酒领域大多持乐观态度。 中泰证券日前预计今年上半年飞天茅台的价格阶段性可能达到1300元，市场销售价格预计将再次上涨，应对股价上涨。

茅台价格上涨，而在3月21日举行的茅台年春季全国经销商座谈会上，茅台销售企业的马玉鹏总经理说:“严格管理每年53度飞毛台的价格，1300元是茅台零售价的基础。”

到目前为止，五粮液是沿着茅台的步伐涨价的，今年2月14日，五粮液实施了开年初涨价。 其中，52度新产品五谷液(“普五”)建议交货价809元/瓶，建议零售价899元/瓶。 52度五谷液1618建议交货价819元/瓶，建议零售价919元/瓶。

随着茅台、五粮液零售价格的高涨，泸州老藏、汾酒、郎酒、剑南春等也加入了涨价阵营，白酒价格全面上涨。 记者说，52度国窖1573古典装实施年度第一轮调整价格，工厂价格提高到680元。 藏龄酒在30年内废除了随品政策，与老字号特曲一起提高到了218元。

呼吁加速名酒集中

2012年以来，整个白酒领域，特别是高端白酒受到沉重打击，白酒领域进入深度调整期。 从去年开始，高级白酒市场掀起了“涨价热潮”。 业内人士认为这与酒企的控制量、支出升级等因素密切相关。

供给紧张，被认为是支撑茅台、五粮液等高级白酒价格的主要原因。 前几天，马玉鹏在对经销商的演说中明确表示:“脱销，脱销将成为去年的常态。”

据悉，年茅台酒投入计划为2.68万吨。 现在销售茅台酒6500余吨，占全年计划的30%以上。 截止到6月30日，上市的53度茅台酒大约为6500吨，仅满足市场诉求的20%—25%。 今年下半年，上市的53度茅台酒总量约为1.28万吨。 除了节日，一天生产能投入市场的量约为80吨，只满足市场申诉的50%左右。

五粮液在说明涨价的原因时，也提到了产能不足。 五粮液在今年2月发布的《价格调整书》中表示，“白酒领域经过4年的深度调整，高端白酒表现出了从领域恢复到企业品牌水平的迹象。 但是，由于企业的生产能力有差距，因此无法满足市场的诉求。 五粮液企业继续重复市场价格上涨的目标。 ”。

据中国食品产业评论家朱丹鹏解体分析，年以来高端白酒市场涨价的原因与以往不同，第一是来自公司的全面控制价格的保证，预计品尝“甜头”的公司每年会保证控制价格“到最后”

另外，成本升级、顾客成本能力的提高也为高端白酒的价格上涨提供了良好的外部环境因素。 “高端白酒的复苏，其实是在供给过多的情况下，领域资源集中在名优产品上的表现。 ”贵州董酒股份有限公司社长刘智涛对南方日报记者说，个人和商务支出取代公款支出是拉动高端白酒诉求的第一动力。

■接线

白酒营销专家肖竹青:

白酒市场将迎来挤压式增长。

白酒营销专家肖竹青表示，白酒领域经过几年的调整，逐渐恢复正常经营，在以茅台、五粮液为代表的高端酒逐渐涨价的大背景下，高端酒领袖的市占有率逐渐提高，将来的谈判能力越来越强

肖竹青表示，高端酒是价格不敏感的面子费用，价格越高就越能代表面子。 当时的五粮液能超过当时的汾酒(外号汾酒)，也是继续涨价占领顾客心理资源中的“面子载体”的定位。 现在中国高级白酒只有茅台、五粮液能代表面子，在性价比特征上代表“里子”的都是地区名酒，如甘肃金徽酒业、山东温河王酒业、湖南湘藏等。

肖竹青认为，未来白酒市场将迎来挤压式增长和结构性增长的时代。 随着人口流动的全国化，未来高端白酒市场份额有碎片化的倾向，地区名酒高端酒会将受益。 (南方日报记者赵兵辉)

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