[危机公关]香奈儿危机公关处理策略

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文华媒体投资集团有限公司昨晚宣布，已于2013年12月31日与品牌中国集团有限公司和两名自然人股东签署了股份签署备忘录。根据备忘录，文华媒体将以现金方式认购两位股东持有的品牌中国部分股份，在配售和发行认购股份后，将持有不超过品牌中国已发行股本总额的25.02%。

据公开资料显示，方斌现年40多岁，毕业于南京政治大学经济管理专业。1995年8月至1996年1月，任上海申海广告有限公司总经理，1999年1月至2002年2月，创办《解放日报汽车周刊》，任执行董事。此后先后经营《汽车时报报道》、《汽车007周刊》等汽车杂志，之后创办《第一家园》。

公告称，在开曼群岛注册的品牌在中国的主要业务是品牌营销服务，是一家以数字营销为特色的品牌增值服务提供商，为客户提供包括广告传播、公关传播、事件营销在内的整合营销传播服务。现有客户包括汽车、家居、金融行业品牌，媒体网络资源包括报纸、杂志、互联网、手机、户外等。

值得注意的是，这种订阅可能符合文华媒体的全媒体战略。此前，依靠纸媒资源的文华传媒去年斥资6.8亿元收购了经营广播业务的北京国光光荣广告有限公司。当时，其内部高层告诉早报记者，纸质广告市场的衰落给公司业绩带来了压力，公司运营的媒体将扩展到广播媒体领域，这是实现公司全媒体战略的重要一步，文华媒体需要战略扩张。

根据文华媒体2013年中期报告的数据，报告期内其信息通信服务业收入约为9.8亿元，下降12.05%。

公告中提到的众多品牌中国的媒体资源中，移动终端需要特别一提。2013年6月5日，品牌中国以约2亿港元的价格收购了移动营销公司上海刘矩信息技术有限公司(以下简称“刘矩无线”)的全部股权。刘矩无线主要从事移动营销业务，依托短彩信、wap、apps(移动应用)等各种无线媒体开展移动广告代理、移动效果营销和移动广告制作。

文华媒体也有海外战略的想法。在昨晚的公告中，文华媒体表示，它和品牌中国都打算拓展海外业务，而品牌中国的现有业务已经持续盈利，投资品牌中国可以充分利用香港资本市场的优势，从而达到拓展海外业务的目的。同时，我们利用香港在各方面的投资优势，为海外业务的顺利发展提供更有利的条件。

但从品牌中国本身的业务覆盖面来看，其表现基本都在国内，尤其是上海。

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