[危机公关]山东省危机公关经典案例分析

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8月9日，为了爱我的方式，第12代全新卡罗拉卡罗拉发布会在北京举行。全新的经历了重大变革的第12代卡罗拉，在TNGA(丰田新全球架构)架构下实现了商品性能的快速进化。北京电通作为卡罗拉进入中国以来的独家模特代理商，从模特战略到各项落地政策的实施，陪伴卡罗拉品牌走过了15年。

基于这样一个运动主题，上市的运动开始使用与第一代卡罗拉同时诞生的世界名曲《我的方式》作为运动的主题曲，并展开音乐营销。通过《我的路》歌曲多风格改编、《我的路》著名歌手封面、《我的路》音乐网络综艺节目赞助、《我的路》主题曲植入、《我的路》人物封面等跨境政策，以多维度、高曝光度的方式打造话题，最大化认知重大变化和品牌理解。

卡罗拉作为一汽丰田最重要的车型，将成为一汽丰田二次创业新征程中耀眼的坐标，实现新的绽放。上市活动展示了北京电通卓越的整合营销能力，凭借其在战略规划、整合营销活动策划、创意制作、线下活动策划实施等方面的优势，帮助一汽丰田成功完成上市活动，继续书写卡罗拉品牌传奇。

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