莎普爱思事件能治治中国医药行业的“虚假广告病”吗？

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用洗脑广告让中国老年人被视为白内障的“灵丹妙药”的沙浦艾思，终于从神坛上摔了下来。

12月2日，丁香博士的一篇科普文章写道:“每年销售7.5亿洗脑药物，请放开中国老年人！”引发了一场舆论风暴。文章引用了许多眼科专家和权威文献，声称在a股上市、年销售高达7.5亿英镑的“沙普爱思”正在给老年人洗脑，让他们相信眼药水本身就能预防和治疗白内障。

沙思官方网站

全世界眼科医生的共识是，治疗白内障的唯一方法是手术，而沙普爱思采用“假科普、真营销”的方法来坑害老年人，导致他们延误治疗，有失明的危险。

虽然公司3日发布了澄清公告，但称“0.5%苄达嗪滴眼液对延缓老年性白内障的发展和改善或保持视力有一定作用，疗效确切。”然而，许多问题仍然接踵而来。医学界认为，缺少足够的临床疗效试验是问题的关键。一些医生甚至说:“这是资本和科学的对抗。”

最后，中国食品药品监督管理局6日发出通知，要求企业尽快开展临床疗效试验，并在三年内将评价结果上报总局药品评价中心。此外，该公司还对其广告作出了要求，广告的表达应严格按照说明书中的指示词进行，不得有超出说明书指示词以外的词语。

7日，沙浦爱思宣布将按照国家和浙江省食品药品监督管理局的要求落实相关事宜。从8日起，沙普爱思的股票将继续停牌。

现在判断这是舆论监督下的“胜利”还为时过早。沙普爱思多年来在商业上取得的巨大成功，恐怕这是 “天下无新事”的又一证据——在医药行业，真的有太多的营销套路披着“神奇药物”的外衣。最明显的事实是，在商业利益的驱动下，许多中国上市制药公司在广告上的支出远远超过研发支出。

由于长期以来监管不力、实施困难的问题，利用人类害怕疾病和手术的弱点，虚假医药广告依然盛行。对沙浦艾思的围剿只是公众对制药业多年混乱的反思的开始。

沙普·艾西的边缘球

同济大学附属东方医院眼科主任崔洪平是第一个公开质疑沙浦爱思的人。

早在2013年，崔洪平就发微博质疑沙浦爱思，正是因为他在门诊遇到了使用这种眼药水拖延病情的情况。他每周在门诊看到大约80名白内障患者，使用这种药物的患者比例高达40%-50%。“许多病人看到广告后认为这种药可以治病，避免手术。它在两三年内用了几千年。这是无用的，延误治疗，有些甚至导致青光眼。”他说。

崔洪平对记者的界面进行了分析，他说，在患病的情况下，人们对广告的判断会下降，尤其是“火速赶往医院”的老人——央视已经播出郎平教练的代言，会不会有假货？

医学界认为沙普爱思在1995年和1998年完成的临床试验是有缺陷的。虽然沙普爱思滴眼液的官方网站上公布了二期和三期药物临床试验的证据，但药物临床试验行业的新媒体人许馨予表示，整个药物临床试验的结果都是根据患者的主观指标得出的，而对于白内障患者最重要的客观指标——晶状体混浊度，大多数患者并没有明显变化。也就是说，仅仅通过现有的药物临床试验是不可能证明沙普爱思滴眼液能够治愈白内障的。网络公关公司

临床试验不能证明沙坡爱思是有效的，这是客观的历史原因造成的。由于当时医疗条件的限制，医院无法利用计算机技术对晶体密度的变化进行定量分析，但白内障的进展非常缓慢，实验课程的设计也非常短，因此裂隙灯显微镜很难分辨这种变化。

沙普·艾西刚刚钻探了空.崔洪平在接受采访时说，1998年完成二期和三期药物临床试验后，沙普爱思滴眼液上市，并执行了旧的药物临床试验标准。1999年引入的新标准规定了第四阶段临床试验，这要求在大规模临床使用药物后进行连续的随访评估。

“很明显，在该药物上市后的20年里，沙普爱思并没有追踪其临床疗效。”当药物的临床试验标准不断提高时，产品就是自封的。”医药行业专家黄告诉《国际在线》记者。

如果说沙普爱思未能及时更新临床试验只是企业的自满，那么它在广告中的欺诈就是更大的罪恶。

2004年12月，国家食品药品监督管理局批准将本达赖氨酸滴眼液(沙普爱思的药品名称)改为非处方药，这意味着它不再受医生处方的限制，消费者可以直接在药店购买并在大众媒体上做广告。

根据国家食品药品监督管理局的记录，2011年至2017年，浙江沙普爱思制药有限公司共发布了352则将沙普爱思滴眼液与白内障治疗相结合的药品广告。

根据财务报告数据，仅2016年一年，沙普爱思公司的广告费用就高达2.6亿元，而同年的药物研发费用仅为2900万元。广告费和R&D费用在收入中所占的比例差距很大:前者占26.84%，后者仅占2.97%。

在电视广告和名人效应的强烈攻势下，几乎没有人熟悉“白内障、模糊、沙普爱思、掉眼泪”的广告词。但最大的问题是它的广告正在用“症状”代替“疾病”。虽然沙坡爱思被认可的适应症是“早期老年性白内障”，但在广告中很难看到“早期”和“老年性”这两个词，它们也没有出现在音频中。“模糊滴、重影滴和阴影滴”，通常描述症状，暗示适用的人，是模糊的广告，也是故意抓边缘。

在电视台的大力宣传下，该公司之前的“黑色历史”并不为公众所知。根据最新消息，该公司在2004年至2008年和2015年向浙江省平湖市科技局官员行贿，许多官员被判刑。2011年，在广东省食品药品监督管理局发布的第四次违法药品广告中，沙普爱思滴眼液被曝光350次。

但在电视荧屏和名人光环的庇佑下，沙坡爱丝的品牌形象依然亮丽。这种近乎洗脑的宣传也带来了可观的效益——从2011年到2016年，公司的广告费用从7900万元增加到2.63亿元，收入从4.09亿元增加到9.79亿元，净利润从6800万元增加到2.76亿元，复合年增长率分别为27%、19%和32%。

郎平支持沙坡爱思

中国有多少种沙坡菜式的“灵丹妙药”

上一次引起大范围激烈讨论的虚假医疗广告事件也是一桩丑闻，在电视广告中扮演各种专家和医生的临时演员被曝光。我们还分析过，带有神秘色彩和名人代言的包装，以及利用对生、死、病的恐惧这种不变的人性制造虚假广告，是制药业几个世纪以来沿袭下来的营销惯例。

许多医疗广告利用人们对死亡、疾病、衰老甚至孤独的恐惧来推销产品。它经常描述说，不良症状加剧了消费者的焦虑，这种不安全感已成为“赶去医院”的最大驱动力。

你是否认为远离当地电视台的医疗广告就足够了，这些广告“第一眼看上去都是假的、低级的”？事实上，它在一线电视台包装得很好，但涉及虚假宣传的医疗广告却很普遍。

“白内障，看不清楚，沙普爱丝滴眼睛。心不能睡好，冠心专利有利于和平。补肺药和补肺丸四季均可止咳平喘。柏年金淑简瑶丸是治疗腰椎间盘突出症的特效药。风湿骨病手脚麻木，易信抽湿曹清华。肾虚、腰酸、红酒，两种疾病每天都喝。大家好，大家好，汇人神宝缺一不可。”——崔洪平告诉记者，这是一个在医生圈子里广为流传的笑话。这也反映了医生在老人被泛滥的广告洗脑后的无助。

“沙坡艾思的主要问题是它夸大了药物功效的宣传。这些药物本身并没有死亡，但更多的所谓“神奇药物”具有威胁生命安全的潜在危险。”崔洪平告诉记者，“沙坡爱斯不是这样。”当地有线电视台每天晚上播放的大多数医疗保健产品和药品广告都存在很大问题。”

黄告诉记者，中医药领域的广告问题尤为严重。“在中国，一些中成药产品的广告仍然存在严重的漏洞，这些产品声称对更复杂和严重的疾病，如心血管疾病和哮喘，有治疗作用，而这些疾病将来可能会引起问题。因为这种复杂的疾病不能根据病人的主观判断来判断药物的疗效。”

虚假医疗广告完全消失不是一次性的事情。在中国，人口众多，公众科学素养相对较低，解决这个问题需要很长时间。然而，幸运的是，公众可以从不断的丑闻中吸取教训。“制药业的一些标准很低，不适应现阶段的要求。”黄说:“过去批准的一系列安全且疗效不佳的药物，将来会以某种方式退出市场，或重新开始临床有效性试验。”

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