阿勒泰品牌营销公司告诉你建材行业应该如何维护自己的品牌

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互联网平台如何运行自建知识产权？如何通过知识产权完成品牌建设？本文将以智湖吉祥物刘关山为例，分析互联网平台在自建知识产权和知识产权运营方面的经验。

刘感山，谁？

第一眼看上去像狗的短尾北极狐刘关山在2014年智湖吉祥物设计大赛中一举成名，并以高票当选为智湖的吉祥物。他很快就在《你好，我的名字是刘关山》中首次亮相。

像大多数吉祥物一样，刘感山具有拟人化的个性。这只短尾北极狐承载着父母的希望。她第一次进入社会，来到远离家乡的城市工作，爱上了白小姐。她渴望知识，渴望冒险，乐观而热情，对未知的世界充满好奇，面对艰难的生活仍有一颗年轻的心。刘感山的个人设计是智湖用户特征的集合。他承载着与智虎观众相似的生活背景和价值观，展示了一些观众隐藏的价值诉求。

背景设置接近观众使刘感山非常受欢迎。这只短尾北极狐很快就变成了各种主题的头像包、表情符号和漫画，在智虎、微博和微信等平台上迅速传播开来。在智湖上，刘感山城市冰屋作为一个明星用户，经常通过漫画和龙的文章从刘感山的角度出发，以人文关怀的态度回答问题，并根据调性给出人生的见解，比如说，你在一个城市做过的最孤独的事情是什么？为什么我们不开心，你听到了什么温暖的话语？刘感山和他的故事已经成为智虎用户理解的一个障碍，越来越多的用户加入进来，模仿刘感山的语气回答问题，甚至继续和tern小姐一起写他的故事。

刘关山自出道以来的粉丝俱乐部，贴近用户特点的人，以及他不断回答问题的丰满形象，是他受用户欢迎的三个主要因素。在高知名度的基础上，刘关山成为一道屏障，完美地融入了智湖独特的文化体系，并引发了大量高质量的ugc输出。

知识产权实现之路:刘关山X跨境合作

去年9月，智虎为刘感山搬了新房子，并在刘感山建了一个小车站。它推出了五个专栏，包括漫画、下载、商店、游戏和历史。用户可以追逐连环漫画，下载刘感山表情，壁纸，头像，输入皮肤，玩免费游戏，在淘宝商城购买周边产品。刘感山的造型形象赋予了其强大的表现力，其在智湖用户中的高知名度使刘感山走上了与各品牌跨国合作的道路。

在刘感山生活商店，越来越多的粉丝可以在刘感山周围买到。帆布包、搪瓷杯、电脑包、棉袜、电脑贴纸、毛绒娃娃等。，售价在20-165元人民币，可以通过微型商店和淘宝商店购买。其中，最受欢迎的钥匙扣是“智虎刘关山x子怡”，标价30元。

在合作品牌的选择上，刘感山有着独特的眼光。与我们合作的品牌包括独立设计师品牌木府、原创产品开发商子怡和工业设计创意品牌skinat。这些品牌的产品设计简单，手感舒适，做工精细，与刘关山、智虎品牌的色调非常一致。其中，由刘感山和文学女装品牌联合推出的《艰难时世》女装引起了普通受众——文学青年的广泛关注和讨论。相似的品牌调性、相同的品牌受众、高质量的文案和带有质感的材料设计成功地俘获了许多文清人的心。

肥鲸洞察:

知识产权建设不可能一蹴而就，但树立卡通形象只是开始。发展周边，与其他品牌合作扩大知识产权的影响，实现知识产权的基础是知识产权的内容变得丰富和完善。迪士尼、漫威和华纳兄弟旗下拥有大量超级知识产权的一些经典影像，其内容构建历史长达一个世纪。

然而，还有另一种方法。像熊本熊这样的ip在短时间内已经成为一个流行的超级ip。然而，熊本熊的成功是基于日本吉祥物文化和人们的消费习惯的文化内涵。对于熊本熊的广泛传播，熊本政府采取的政策是，只要获得授权，合作伙伴可以免费使用其形象。文化环境和大量合作带来的曝光有机会让这两只可爱的脸红黑熊迅速走红，并一直广受喜爱。

阿尔泰品牌营销公司告诉你建材行业应该如何保持自己的品牌

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