广元大型企业危机处理案例分析

来源：网络转载日期：2020-08-17阅读：

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上周四，高质量的广告联盟在德国科隆举行的第五届数字营销展览会上宣布。该联盟是对网络广告日益被拦截的直接回应，也将作为网络广告的标准发挥作用。

联盟的目标是创建一个全球在线广告标准，该标准将通过使用互动广告局(IAB)下的技术实验室开发的技术来实施。该技术主要根据一系列指标对所有广告进行评分和筛选，包括网页加载时间、跟踪像素数、创意类别等。只有符合特定标准的广告才能出现在联盟成员公司的主页上。

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在宣布联盟成立的网站上，组织者表示将根据消费者调查的结果制定评分标准，网上调查将涵盖网上广告的好恶以及网民之间的类别差异。第一轮评分系统预计在今年第四季度推出，评分软件预计在2017年上市。

优质广告联盟的新成员包括:

wfa首席执行官斯蒂芬里尔克(Stephan Rilke)告诉buisness insider，作为一种激励，如果广告相关公司加入一个新的联盟或根据联盟的标准制作广告，它们也将被视为wfa的成员。Wfa代表主要品牌制造商，其广告量约占全球广告市场的90%。

我们希望敦促会员公司认真对待广告拦截，不是因为它对广告商有直接的负面影响，而是因为拦截的动机来自人们对网络广告互动模式的不满。里尔克说。

新联盟的终结

早在今年5月，在联盟宣布之前，businessinsider就报道了一些话题的争议。

讨论从谷歌高管的一些声音开始，他们呼吁广告业寻找广告拦截器问题的解决方案，并研究是什么促使人们下载这些拦截器。

2015年，在关于广告拦截的争论愈演愈烈的情况下，谷歌任命斯科特·斯潘塞为其双击广告交易所广告交易平台的产品管理总监，领导总部设在纽约的可持续广告部。2008年，随着谷歌收购双击公司，斯潘塞加入了谷歌(当时，他在双击广告服务部担任产品管理副总裁)。任命这样一位高管反映了谷歌内部对这一问题的高度重视。

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