株洲网络公关公司教你私人企业怎样维护企业品牌与形象?

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在这个炎热的夏天，六神带着一匹黑马进入了网友的朋友圈和微博，这意味着不刷屏幕就永不放弃。似乎没有聊天的意思，但这条通往网红的路已经铺好了很长一段路。

早在上个世纪初，厕所水就成为成千上万人追捧的大明星，它是身份和品位的象征。但是随着时间的推移，女生不再重视厕所用水。

直到1990年，六神厕所水才诞生。上海家化的研究人员从《本草纲目》中的古代六神丸中获得灵感，将它提取到六神丸原液中，然后注入马桶水中。在原有花露水的基础上，增加了驱蚊、止痒、祛痱子、提神醒脑的功效，解决了夏季消费者的各种皮肤问题。

此后，六神品牌以其夏季和中草药的双重核心资产，独特的品牌定位和品牌文化内涵，以及强大的民族品牌形象，一直活在消费者心中。在夏季个人护理品市场，六神的高市场份额和高知名度使其几乎成为夏季的代名词。

然而，由于花露水的悠久历史，在年轻消费者的心目中，六神品牌被贴上了传统的标签。如今，85后已经成为消费市场的主力军。如何获得这一年轻群体的关注和喜爱，已成为六神品牌延续生命力的首要问题。

因此，六神品牌的复兴迫在眉睫。关键是要深入了解85后、90后甚至95后年轻人的夏季消费需求，为年轻人找到一个在传统渠道之外聚集的平台，以他们感兴趣的方式交流，从而获得他们的好感。

遵循这一思路，2012年《厕所水的前世》突破了以往的方式，用动画幽默地讲述了厕所水的历史，深受年轻消费者的欢迎。这是六神品牌复兴运动的第一步。

继《爱上夏天》、《赤裸夏天》等一系列病毒视频之后，六神品牌与年轻消费者的夏天紧密融合，六神与夏天的牢固关系得到了维护。

经过一段时间的新尝试，六神越来越意识到吸引年轻消费者的重要性。因此，在2015年第三季度，六神品牌确立了全新的传播战略，注重创新的数字营销，将传统媒体内容与网络内容整合，为年轻的网络传播制作内容。

六神品牌确立了明确的战略，整合了多年的成功营销经验，于2016年5月正式启动了“六神在手，夏日无忧”的整合传播活动。

1.结合明星和网络红人创造在线音量

流行的大杯咖啡、表演明星和流行的网络红人是当今年轻消费者追求的风向标。在选择时，六神更注重那些能打动85后和90后、在互联网、电视和纸质媒体上受欢迎的明星和网络红人，如小鲜肉狮子座、网络红人薛之谦、受欢迎的大咖啡岳云鹏、李治廷、戚薇、李承炫、迪丽热巴等。，给予他们潜在消费者的身份，以红巨星的社交媒体账户为定位。六神被植入日常使用场景，在特定的传统夏季，节气代表品牌，不断爆发出整个夏季六神在手、无忧无虑的热门话题，引发了全民对六神的广泛讨论。

之后，通过媒体的首次曝光，新浪微博的深度合作，以及众多红人科尔的周边组合和传播，形成了一个由明星、网红、媒体和平台组合而成的音量矩阵，形成了一个完整的立体覆盖，并与年轻消费者形成了紧密的互动，达到了与他们深度沟通的效果，一度使六神电子商务平台大受欢迎。

2、病毒视频，tvc双管齐下传统+互联网全覆盖

同时，六神牌并没有阻止病毒视频的传播。今年，六神和维罗文制作的花露水多功能视频《2016玩水》、艾蒿系列视频《中国智慧的正确开启之路》和驱蚊视频《2016防蚊血与泪史》三个病毒视频延续了以往的卡通故事形式，以轻松有趣的方式从不同角度赢得了年轻消费者的青睐。

六神，谁愿意尝试和创新，推出了一个清凉沐浴露的创意短片。结合生活场景，以魔术的形式，消费者可以在意想不到的创意中感受到六神带来的青春、活力和智慧，从而缩短六神与年轻消费者之间的距离。

此外，六神还在发挥其在传统电视频道上的优势。根据本次传播活动的主题，整合了六神品牌的不同类别，围绕年轻人的生活场景，创造性地打造了一个tvc，在一个精致的空间里展示了六神品牌中的年轻因素，展示了六神向年轻消费者靠拢的诚意。

3.与创意媒体人合作，尝试新的交流方式

仅仅通过社交媒体平台与年轻消费者交流是不够的。为了将复兴进行到底，六神把目光投向了今天蓬勃发展的自我媒体。创意媒体人王佐忠有受邀为六神创造驱蚊花露水的创意图文。一幅名为“乾隆弃夏雨荷于大明湖”的图文，其实还有另一个隐秘的故事，它获得了近60万的阅读量，掀起了这场运动的一个小小高潮。

由此可见，六神在品牌复兴的道路上充满了勇气，并取得了超出预期的成果，进一步提升了产品和品牌的声誉。

4.与腾讯携手深化合作，加强全方位曝光

为了与年轻消费者有更深层次的接触和沟通，有必要充分了解他们的喜好和趋势，而这个年轻群体是流行综艺ip的主力军。

因此，六神品牌与腾讯在深度资源上展开合作，宣传受年轻人追捧的热门综艺知识产权，如《奔跑的人》、《党的国王》，并向年轻消费者集中曝光。

此外，它还在腾讯平台上曝光，如qq Weather和腾讯娱乐。当一个城市的实时温度在qq天气里高于30℃时，它的页面横幅就会暴露出六神，提醒消费者是时候使用六神了。在腾讯娱乐，明星与六神品牌合作的消息将被转发和报道，导致二次话题曝光。

通过与腾讯的深度合作，我们可以在增加曝光率的基础上更接近年轻消费者。

经过一场夏季营销活动，在“六神在手，夏日无忧”主题的强烈曝光下，六神品牌在这一波营销传播中取得了成功，向年轻人更近了一大步，进一步巩固了六神在夏季个人护理细分市场中的地位。

品牌复兴，任重道远，需要足够的毅力和勇气，六神品牌正坚定地在这条道路上前进。

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