[舆情监测]电影《釜山行》危机公关在线分析

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前天，广州医药集团有限公司诉广东佳多宝饮料食品有限公司案在广州市第一中级人民法院举行了正式审理。要求立即禁止加多宝和彭碧娟在他们的广告和产品包装中使用它们；王老吉改名为加多宝或& lsquo销量全国领先的红色凉茶罐头不正当竞争行为，更名为加多宝或含义相同、含义相近的广告用语。广州制药的律师在法庭上提出了上述要求。

加多宝更名为广告或者被彻底封杀

光耀收回了王老吉的商标，加多宝以中国好声音推出了自己的品牌。这些只是双方商战的开始。面对2013年双方的厚望，加多宝和广药都很努力。昨日(12月27日)在广州市中级人民法院举行的关于《加多宝》是否构成虚假广告宣传的听证会，提前预告了激烈的场面。

广州制药对加多宝提起诉讼

昨天，在广州市中级人民法院的法庭上，尽管法官一再强调本次庭审只是一次庭审，尚未进入实质性审理阶段，但庭审依然充满火药味，持续了两个多小时才结束。

根据GPHL提起的诉讼，加多宝及其经销商广州南沙区一家百货商店涉嫌虚假宣传，在诉讼中申请强制令，提起诉讼标的高达1000万元。

据了解，本案首次在诉讼中涉及禁令。广州制药提交了两个申请要求。一、立即禁止加多宝和加多宝经销商彭碧娟利用王老吉更名为加多宝或全国销售龙头红凉茶罐头更名为加多宝或在其广告和产品包装上使用相同含义和类似含义的标语。不正当竞争行为；此外，要求立即禁止上述两者利用国家非物质文化遗产代表性作品或具有相同含义和类似含义的文字在凉茶产品的广告、生产和销售中进行不正当竞争。

据报道，一旦禁令被采纳，意味着加多宝将从5月起停止在全国范围内的所有更名广告。对此，贾多宝并未示弱，指出广药滥用和扩大商标使用权，明确否认使用王老吉更名为贾多宝的口号。至于为什么有些卖家会用这个口号，广州制药需要证明。另外，对于在国内销量领先的“红色凉茶罐头”口号，加多宝认为，这一宣传内容符合客观事实，并有行业权威数据支撑。

加多宝考虑反诉广药恶意封禁

在虚假宣传案的庭审中，原告广药还将属于广药的商标王老吉抛出，认为被告加多宝公司通过宣传红罐装凉茶更名进行虚假宣传和不正当竞争，红罐装凉茶在国内销量领先。

对此，加多宝一直质疑广药是在起诉不正当竞争还是在强调商标所有权。

光耀表示，王老吉既有商标，也有品牌和产品。加多宝一直在推广在国内销量领先的红色罐装凉茶的名称，在其核心广告语言中将其更名为加多宝，这是在偷换概念，忽略基本事实，割裂商标、品牌、产品之间的对应关系。

加多宝声称，该公司是一家生产和销售红色罐装凉茶饮料的实体运营商，已有16年。王老吉的商标已经使用并不意味着以后不能改名。这是加多宝自由选择名字的权利。加多宝还表示，2012年因商标纠纷，公司更名为加多宝，但本体并未改变。加多宝已对红罐装凉茶的包装申请专利保护，不存在广州制药声称的更名虚假宣传。

贾多宝还引用了国家统计局中国工业企业信息发布中心的数据，称贾多宝生产的红色凉茶罐头已经连续六年成为中国饮料第一罐。同时，贾多宝表示，该广告已通过中国广告协会审核，并做出可以播出的认证意见。因此，将红罐装凉茶更名为佳多宝的广告口号是合法的，这是客观事实。另外，作为一个负责任的企业，加多宝有义务将这一信息告知公众。加多宝集团董事长办公室主任冯志民告诉记者。

因此，贾多宝认为广药申请的事实不清，权利不清，请求法院驳回广药的禁售请求。贾多宝还表示，当他对GPHL提出恶意禁令时，他将考虑反诉GPHL。

从行业来看，加多宝的品牌转型工作通过冠名中国为好声音等传播效果取得了成功。即使加多宝最终败诉，对其品牌转型也不会有太大影响。

为了继续争取市场份额，王光耀老记也在大力推出新产品。昨天，王老吉大保健有限公司宣布新吉祥三宝上市，包括固体凉茶、低糖凉茶、无糖凉茶。

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