[专题]电影《诛仙》网络舆情工作总结怎么写

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这部宣传片延续了讲故事的风格，改编自真实故事，但风格比以前更具创新性。它不是简单的悲剧叙事，而是以正调性强调真实故事所反映的情感。

故事取自常州市戚墅堰区华苑小区的“关键阿姨”徐勤秀。多年来，她为邻居保存了30多把钥匙。邻居出差或老人需要照顾时，把家里的钥匙交给她，让她当“管家”。2009年，许钦秀被评为“常州市文明市民”。老人的感人故事已经被许多媒体报道过了。在中国文明网2011年1月发布的“中国好人榜”中，许钦秀当选为“助人为乐者”奖。

支付宝是在给观众讲一个真实的故事，传达一个想法。

就第三方支付平台而言，自我国第三方支付牌照发放以来，持牌支付企业加大了在人才、资金、系统建设等方面的投入，服务细分市场更加多元化，导致在线支付产品同质化严重，市场竞争激烈。

面对充满激烈竞争和挑战的市场环境，第三方支付平台获得消费者的认可和认可并不是一蹴而就的。瑞视中国负责其品牌形象传播业务，引起了我们的持续关注。相比于很多产品类似的功能需求，支付宝选择了进入人们的情感。从其不断推出的品牌视频中不难看出其品牌推广策略和品牌内涵。

在国内第三方支付市场，支付宝的市场份额在50%左右。去年进行了一次全新的升级，把已经用了好几年的“因为信任而简单”的口号改成了“支付宝，知信”。随后，陆续推出的两个品牌推广视频以相对柔和的方式在互联网上低调推广，吸引网民自发传播，产生共鸣。从效果来看，《郑邦邦的故事》很草根，很普通，但却让“缺钱，不缺德”这句话直接击中人心，半个月就播了一千多万遍。啤酒哥的故事也在一周内突破了1000万的播出量。此时，消费者已经转变了角色。他们更像是这些真实故事背后的读者或者支持者。故事传播，人的情绪传播。

从另一个角度来看，这样类似的推广方式会不会造成观众的视觉疲劳？支付宝透露，每次沟通都会有新的尝试，推广方式也会不断更新。已经走过了扩大品牌知名度的阶段。承载用户信任的品牌口碑要想得到广泛认可，最感人的传播是受众的自发传播。但是这种讲故事的交流也会打上“支付宝”的符号，会成为一定的效果。

就像讲一个品牌故事，让品牌与用户对话，把品牌从冰冷的物质世界带到温暖的情感领域，从而实现企业传播品牌的内涵、文化和价值。

据悉，未来将有支付宝系列推广视频出街。也许我们期待的不仅仅是真实的故事，而是一种承载着6亿庞大用户群的人性传播。

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