[专题]电影《攀登者》是如何处理危机公关

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Ddb中国最近为上海大众的2012途观打造了全新的在线虚拟之旅，以增加与用户的互动，让用户深入体验2012途观的先进技术。

ddb中国区高级业务总监Gerald hu告诉campaign亚太区，上海大众途观的销量在中国suv市场上已经排到了一两位，这也是推出这一新的在线互动活动的动力。虽然零售价8000美元(人民币5万元)高于同类竞争对手品牌(丰田rav 4、本田cr-v、现代ix.on)的均价，但途观的优异驾驶性能使其脱颖而出。

他说，这些竞争品牌现在正在推广“suv外观”。途观采取整合营销策略。一方面利用传统传播渠道在旅游频道推出电视节目《途观之旅》；一方面利用网络推广，在活动网站上发布一款名为“2012途观之旅，穿越人生之路”的互动游戏，加深用户对体验式营销的共情。

互动游戏于8月14日正式上线，虚拟之旅的路线与电视节目《途观之旅》相同。用户可以使用微博、人人网、侧街的任意一个账号登录活动网站，将每天出行的每一次签到都转换成里程来推广途观。用户也可以邀请朋友一起享受美好的旅程。

用户每天通过查看累计里程来推送途观，直至全程顺利完成。用户在每个站停留时都会获得独特的游戏体验，从而了解更多途观的技术亮点。

在每个站点，用户都可以通过视频和图片欣赏中国的大好河山。成功的经历还可以赢得夹克、u盘、汽车配件等丰富的奖品。

胡宁军还补充道:“我们希望通过这种深度嵌入式的探索体验，让目标受众(30岁左右的商业精英)对新新疆的探索产生共鸣，让用户通过虚拟试驾，彻底了解途观的先进技术。”

三年来，ddb中国一直负责上海大众suv的创意代理业务。部落ddb上海和李静媒体分别负责此次活动的数字和媒体代理业务。

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