[专题]马伊琍有哪些网络危机公关公司

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据经济之声天下公司报道，昨天晚上在伦敦，疯狂、喜悦、尖叫、遗憾和孤独让温布利球场看起来像一个即将爆炸的密封锅炉。丹琳在体育场内跑来跑去，脱下外套，向全场观众敬礼，让气氛达到顶点。

这是丹琳第二次参加奥运会男单决赛，也是他第510次参加世界羽毛球联合会比赛。正是在这样一个不可复制的职业生涯巅峰，“超级丹”以大逆转迎来了第50届男单冠军和第17届世界冠军的头衔。

在北京奥运会之前，刘翔和姚明是中国体育的两个标志性人物，第一速度和第一高度在商业领域最受欢迎。其中雅典奥运会夺金的刘翔是无可争议的“代言王”。但自2011年以来，丹琳取代刘翔成为中国体育广告之王。

穿李宁，喝红牛，开雪铁龙，嚼绿箭胶——广告里可以知道丹琳的衣食住行。在国家一级电视台广告时间能攻城拔寨的体育明星，算是奥运富豪了。根据权威媒体给出的数据，林丹的年奖金收入只有22万美元，但林丹的年广告收入应该在200万美元以上。吉列、红牛、雪铁龙的广告代言收入和其他参加商业活动的收入占林丹年收入总额的90%以上。

根据福布斯公布的数据，丹琳2007年的收入为170万元，2008年后立即飙升至1250万元。丹琳的收入大幅增加，其中大部分来自广告，他成为广告商的宠儿，他们的关键节点是赢得北京奥运会羽毛球男单。

北京奥运会前，中国品牌研究院对来自全国10个城市的6000名受访者进行了“最佳代言人”问卷调查，结果显示刘翔、姚明、郭晶晶位列前十。然而，从北京奥运会到伦敦奥运会的四年间，刘翔经历了职业生涯的大起大落，而姚明和郭晶晶都在2011年退役。

过去，人们认为只有掠夺南和郭晶晶的金牌，才能给运动员带来可观的财富。但实际上，从品牌公司的角度来看，选择体育明星作为代言人是一场赌局。据业内人士透露，企业在选择奥运明星作为形象代言人时，会寻找那些没有被过度开发的人，试图以最小的成本获得最大的商业价值。

在这方面，大企业的远见和敏锐会让人惊叹。比如耐克早在姚明十几岁的时候就瞄准了他，可口可乐在雅典奥运会前就和刘翔签了合同。那时候一年的费用才几十万。

企业在寻找体育名人代言人时，除了成就和潜力，还应该考虑哪些因素？中国品牌研究院发布了《北京奥运会前中国奥运金牌价值报告》。中国品牌研究院在对50名奥运冠军进行为期三年的跟踪调查中，发现了一个有趣的现象，即举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇和跆拳道的冠军很少成为代言人，而体操、跳水和乒乓球的冠军则是许多企业追求的目标。可见，优秀的项目，良好的形象，基本上是成为广告主宠儿的必要条件。

姚明和刘翔的成功不仅仅在于国内最高端广告公司云集的上海，还在于公关的角度。他们的运动员在职业生涯中几乎没有不良信息和新闻，他们善于与媒体打交道。出于类似的原因，丹琳已经成为新一代广告大王。2011年，作为一名囊括所有比赛的满贯选手，塑造了无敌的“超级丹”形象，2010年底与相恋多年的队友谢完婚，赢得了深情厚谊的美誉。

另一方面，中国羽毛球队一直非常重视商业形象的发展。丹琳近几年代言的十多个品牌中，只有吉列、绿箭等品牌是个人“商”，李宁、红牛、雪铁龙等很多品牌都是全队与企业签约。包括主教练李永波在内的众多国家羽毛球队员一起出现在电视屏幕上，在奥运经济这块大蛋糕上得到了一颗闪亮的樱桃。

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