[专题]迪丽热巴如何应对网络舆情

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近日，伊利集团在北京召开品牌升级大会，国际娱乐巨头迪士尼与中国乳业龙头企业伊利达成战略合作。自2011年起，伊利成为迪士尼大中华区唯一的乳制品战略合作伙伴。利乐、家乐福等伊利合作伙伴，以及国内数百家媒体的记者，共同见证了这一刻。

在这次发布会上，伊利发布了全新的品牌标识和品牌主张。伊利全新的形象释放了一个鲜明的信号，那就是国际化属性。它的新标志颜色鲜艳，气氛简单，更加国际化。同时，即将与迪士尼展开为期五年的全面合作，这也是近年来大品牌间少有的跨境合作。

据了解，此次签约是国际娱乐巨头迪士尼首次与大中华区乳品公司合作。伊利是其唯一的合作伙伴，合作范围也非常广泛。在产品包装方面，迪士尼的经典形象，如米奇，以及近年来好莱坞大片(如《玩具总动员》)中的卡通形象，会先与伊利的儿童乳制品结合，再逐渐延伸到冷饮、酸奶等伊利产品，并逐渐延伸到学生、白领甚至未来有怀旧情结的中年人。在营销形式上，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将竣工的上海迪士尼乐园。消费者在合作后将有机会体验伊利新产品带来的无限惊喜。

伊利和迪士尼进行跨行业国际战略合作并非巧合。近几年来，伊利凭借其卓越的品质，成为业内唯一一家服务奥运会和世博会两大赛事的乳品企业，并持续领跑中国乳品，品牌潜力是其他乳品企业无法比拟的。迪士尼作为国际娱乐巨头，品牌号召力很强。这一次，两家强势公司将极大提升伊利的品牌生命力，为消费者带来全新的消费体验，在全行业推广营造健康消费、快乐消费的氛围，引领行业走向消费价值最大化的发展趋势。

目前，牛奶不仅是生活的必需品，也是娱乐生活的健康体现，这也符合伊利的品牌升级理念。正如迪士尼大中华区高级副总裁韩刚在新闻发布会上所说，“伊利传达的健康和活力非常振奋人心，展现了伊利对促进人类健康生活的积极倡导和杰出贡献。”

“伊利的品牌升级不仅仅是单纯的logo或包装的改变，更是企业更加关注消费者、关注消费者的改变。”国际关系学院副院长、中国国际公共关系协会学术委员会主任郭会民对伊利的投标变动发表了评论。

事实上，正如专家所说，伊利和迪士尼的一系列品牌合作旨在让消费者享受健康优质的奶制品，同时也能感受到仿佛来自童年的幸福感受。这也充分体现了伊利集团对消费者的郑重承诺，也是伊利投标变更和升级的最终目标——即一切以消费者为中心，为消费者改变，为消费者带来更好的产品和愉快的体验。正如伊利集团董事长潘刚所说，“未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡导者。”

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