[专题]段奕宏危机公关的类型和特征
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Tbwatequilashanghai在中国官网coach推出“纽约时尚地图”品牌活动，为用户搭建在线体验平台，让纽约人足不出户，同时体验上海、北京、广州的纽约时尚。
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这项活动的起源受到纽约精神精髓的启发--放松自己，享受当下，灵活应变。这项创意活动来自coach的品牌故事和纽约的文化遗产，也延续了该品牌一贯的主张:coach是为热爱探索、体验和享受生活的女性打造的。
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为了帮助coach粉丝分享纽约时尚之旅，tbwatequilashanghai利用新浪微博、豆瓣等流行的数字营销平台分享活动，丰富在线体验，从而打造coach的品牌知名度和亲和力。
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用户可以选择上海、北京或广州进行探索，然后推出风景、美食、文化、购物、酒店等不同线索的主题路线。在纽约浏览图片时，用户还可以在每条主题路线上收集喜欢的地方，并与朋友分享时尚地图。
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tbwatequilashanghai首席数字营销官斯嘉丽·洛克(Scarlett lok)表示:“为了帮助coach brand讲述纽约的文化遗产和品牌故事，纽约时尚地图完美地向消费者展示了我们每个人如何在自己的城市享受纽约时刻，并鼓励他们寻找自己的coach纽约时刻。”
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coach品牌数字营销总监米娅·孙(Mia sun)表示:“我们一直在寻找与中国消费者分享我们的品牌故事、品牌精神和纽约文化遗产的方法，这应该会让中国消费者感兴趣并高度参与进来。纽约时尚地图体验网站允许我们的消费者以非常简单和互动的方式参与活动，感受纽约时尚，体验我们的品牌精神。”
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