[专题]电影《中国机长》危机公关论文怎么写

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从“一万种环保态度”到“绿色中国之旅”，再到“川藏环保之旅”，玛卡西尼男装有着清晰的品牌公关传播主线。这背后，是马卡西尼男装多年来坚持以“环保”作为品牌的文化基石。

玛卡思妮男装万转品牌公关

微观公益:围绕“环保主线”做活动

从成都到拉萨，再到珠穆朗玛峰，共计3154公里，一群梦想骑手和一个负责任的企业，将踏上一段充满艰辛和欢乐的旅程。与往常的赞助活动不同，这一次，玛卡西尼ceo丁伟和许多高管还将一起骑行攀登珠穆朗玛峰；与普通骑行不同，这项活动具有非同寻常的意义。

事实上，“川藏环保之旅”只是马卡西尼“绿色中国之旅”系列活动中的一环。今年，Macassini男装推出大型环保主题公益活动，先后经过泉州、厦门、成都、武汉、沈阳等几站。

根据丁庚的书《万种环保态度》是Macassini男装联合中国大学环保协会、全国青年志愿者协会针对高校、社区、企业开展的一项环保微公益行动。“通过这些‘小’活动，我们可以聚集所有人的力量，参与到我们身边的公益行为中。将“环境保护”的概念扎根于普通大众的心中。”至于环保活动，丁庚视之为企业责任，也是多年来玛卡思妮男装的主要品牌线。

据悉，围绕“公益”、“环保”活动，玛卡西尼男装连续两届成为wwf地球一小时官方合作赞助商，并于2011年举办了“万人环保态度”全国大型基层环保公益行动；同时在世界环境日等节点推出“世界环境日、环保、单人骑行”等活动。

微传播:线上和线下互动

"环境保护不仅仅是一个口号，它需要公众的参与."玛卡西尼品牌中心主任刘虹透露，基于这一出发点，玛卡西尼男装将努力让公众更多地参与“万种环保态度”等活动。

在这次“川藏环保之旅”中，马卡西尼会通过微传播让更多的人参与其中，让他们有同感。刘虹介绍，玛卡西尼将全程在微博直播；同时推出在线互动问答；在sns上，马卡西尼还会推出主题帖，让更多人看到川藏美景，看看马卡西尼如何把环保理念传递到人们心中。

此外，终端之间的交互对于Macasini男装活动也非常重要。从流行、水桌、货架到服装、导购语言，Macasini将围绕主题活动进行设计和展示。“每个终端都是品牌的对外窗口，是非常精准的沟通渠道。”刘虹还强调，如今的消费者更关心体验互动，而单边交流往往只是为了娱乐自己。只有通过线上线下的互动，品牌概念才能通过活动植入受众的脑海。

大创意:跨界公关

其实这一次环保和骑行是“混搭”，刘虹也有深远的影响。“环保是玛卡西尼品牌传播的主线，是一种意识形态。骑马是一种行动，是表达这种意识形态的载体。”刘虹说，该公司如此热衷于参与自行车运动，因为今年是奥运年。“这也是我们不同的体育营销策略。”。

从环保的文化传播线到奥运会的体育营销线，马卡西尼的“跨界”公关理念和手法颇具创新性。对于品牌公关，刘宏道说的是知识，“活动的大小不在于大小，而在于是否贴近消费者，最好能引导他们的生活方式。”这正是公关传播所强调的:“磨砺头脑，打造创意”。

当然，更重要的是，“有创意”的前提一定要有明确的沟通主线，而这个玛卡思妮男装一直都很明确。“‘时尚与环保’一直是我们的沟通主线。”刘虹说。所以，无论用什么样的手法，玛卡西尼男装总是围绕着引导这种时尚、人文的生活方式在做“创意”。

据悉，目前玛卡西尼男装也在准备拍微电影。刘虹说，这部正在酝酿中的微电影，不一定会有大制作，不一定会有大明星，但一定会有马卡西尼的“大创意”。

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