[网络公关]「危机公关」如何做好品牌建设

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一个品牌的推广，不外乎需要做好品牌建设，而经济基础决定上层建筑，可以说，品牌建设是经济基础，品牌推广是上层建筑。基础稳扎稳打，才能更好地发展品牌，所以品牌建设很重要。

而且品牌建设在当下也可以说已成为一个企业实力和地位的象征，代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形象。因此，企业要采取切实有效的措施，着力加强企业品牌建设，努力创建行业领先、用户满意、群众公认的品牌形象，以品牌优势提升企业核心竞争力，推进企业快速发展。

那么速推公关就从品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观这五个方面来讲讲如何做好品牌建设。

一、品牌定位

消费者有不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，对企业进入市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量、性能及服务类似的商品当中。

如万宝路所体现出来的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子汉形象，与香烟本身没有任何关系，而是人为渲染出来的一种抽象概念，但是它的定位就是具有一定的优势的，唯有明确的定位，消费者才会感到商品有特色，有别于同类产品，形成稳定的消费群体。而且，唯有定位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。

二、品牌规划

速推公关觉得品牌规划首先要明白品牌战略规划工作的开展是为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标。要高效创建强势的大品牌，关键是围绕以下四条主线开展企业的品牌战略规划与管理工作：

1.规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统领一切营销传播。

2.优选品牌化战略与品牌架构。

3.进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润。

4.科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产牌规划。

三、品牌形象

品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。观众可以通过品牌形象来直接决定是否喜欢这个东西。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌形象主要是通过产品形象表现出来的，产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。速推公关印象很深刻的品牌就有vivo，它的图文广告设计主体是针对女性，而且手机外观的形象能让人们一眼就看中它，速推公关觉得这就是品牌形象的魅力所在，不需过多的渲染，一个定位就能很好的抓住用户的心。品牌只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。

四、品牌主张

品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同。品牌是一种市场承诺，表现出品牌的一贯立场，表明品牌极力满足人们的某种需要，让人们看到了它存在的价值及其精神内涵。可以说，品牌主张在品牌的塑造过程中有着十分重要的地位，是把静态品牌活化与人格化的一种关键策略。品牌主张一经确立，企业的一切传播和营销活动便必须围绕其展开。

由于产品同质化日趋严重，确立品牌主张的关键是在于寻找不同于甚至于优越于同类产品的利益点。比如德芙巧克力:牛奶香浓，丝般感受。品牌主张在于 丝般感受 的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉，向消费者传达出独特的品质诉求。

五、品牌价值观

品牌价值观是指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标，是品牌经营者一致赞同的关于品牌意义的终极判断。品牌价值观是品牌文化的核心，被誉为品牌的dna。它决定着品牌存在的意义和发展方向、品牌组织的形态和作用，以及企业内部各种行为和企业利益之间的相互关系。同时，它深刻影响着员工行为，为员工提供坚强的精神支柱，给员工以神圣感与使命感，鼓舞员工为实现崇高信念和宏伟目标而不懈奋斗。

从企业的角度，品牌价值观是品牌开展营销实践的行为准则。企业围绕合适的品牌价值观而建立相应的品牌形象和品牌定位，使其成为品牌资产的来源，进而为企业自身提供价值。

从顾客的角度，如果品牌拥有特定的价值观，则消费者对该品牌的选择意味着他对品牌所反映象征意义的认同。消费者通过与他们所崇尚的观念的品牌产生密切联系，品牌价值观与消费者看重的价值观取得一致的品牌能够增强消费者对购买决策的信心，从而为顾客提供价值。

品牌作为企业和顾客沟通的最有效的最忠诚的载体，向来备受重视，但品牌的形成不是一朝一夕之功，而是经过长久的打造。以上就是速推公关给出的建议，希望能够帮助到大家。

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